जारी वस्तुओं की परीक्षा

एक व्यवसाय बनाने की प्रक्रिया में, विशेष रूप से खरोंच से, आपको उस बाजार में अच्छी तरह से वाकिफ होना चाहिए जिसमें आप काम करने की योजना बना रहे हैं। शुरू होने से पहले सबसे महत्वपूर्ण अध्ययनों में से एक है सामान (या ब्रांड) का अध्ययन जो आपके व्यापार के उद्योग में व्यापक रूप से ज्ञात और लोकप्रिय हैं।

इसलिए, पहला कदम उपभोक्ताओं के किसी विशिष्ट उत्पाद के दृष्टिकोण का अध्ययन करना है। शोध के दौरान, कुछ ट्रेडमार्क और उनके स्तर के उपभोक्ताओं के ज्ञान को ध्यान में रखा जाता है। इसके बारे में जानकारी वस्तुओं के जांच वर्ग के उपभोक्ताओं के साक्षात्कार के द्वारा प्राप्त की जा सकती है। बाद में प्राप्त आंकड़ों का विश्लेषण किया जाता है, जिसका उपयोग इसके लिए किया जा सकता है:

• संभावित खरीदारों या ग्राहकों की संख्या निर्धारित करना;
• अपनी कंपनी के मुख्य प्रतिद्वंद्वियों को निर्धारित करें;
• एक ब्रांड या ब्रांड की यादगारता का अध्ययन करना;
• प्रसिद्धि और बाजार हिस्सेदारी के बीच संबंधों की तुलना;
• कई ब्रांडों के बीच प्रसिद्धि में अंतर का मापन;
• बाज़ारों के एक निश्चित ब्रांड के साथ कम से कम भेंट करें।

फिर उपभोक्ता के विचारों के बारे में आप रुचि के सामान और सेवाओं के बारे में जानें।
इसका मतलब यह है कि यह पता लगाना जरूरी है कि बाजार और उपभोक्ताओं की अपेक्षाएं लाइन में हैं यानी, माल की बाजार में पर्याप्तता। यह ज्ञान निम्न जानकारी प्राप्त करना संभव बनाता है:

• माल की मांग;
• माल और सेवाओं के लिए उपभोक्ता आवश्यकताओं;
• खरीद (आदेश देने वाली सेवाओं) के लिए प्रेरणा;
• उत्पाद (सेवा) के बारे में जानकारी के स्रोतों का निर्धारण करना;
• उनके विशेषताओं द्वारा माल (सेवाओं) का अनुसंधान

अंतिम चरण एक उत्पाद या सेवा के प्रति वफादारी के स्तर की तथाकथित परिभाषा है। ऐसा करने के लिए, उपभोक्ताओं के सशर्त रूप से गठन किए गए समूह और माल और सेवाओं के उपभोग की आवृत्ति । इस स्तर पर, इसके ट्रेडमार्क या समान ब्रांडों के प्रति वफादारी पर उत्पाद के साथ संतोष का प्रभाव का अध्ययन किया जाता है।

महत्वपूर्ण ब्रांड के प्रति वफादारी की डिग्री से उपभोक्ताओं का वर्गीकरण है। यह अक्सर सिफारिश की जाती है कि वितरण को अलग-अलग उपसमूहों में विभाजित किया जाता है (उदाहरण के लिए, धूम्रपान करने वाले, धूम्रपान करने वाले धूम्रपान वाले, जो शायद ही कभी धूम्रपान करते हैं, या धूम्रपान करने वाले कुछ हैं, गैर धूम्रपान करने वालों)। ये अध्ययन संभावित उपभोक्ताओं की श्रेणी को और अधिक सटीक रूप से निर्धारित करने, साथ ही एक बेहतर विपणन कार्यक्रम विकसित करने और उपभोक्ताओं की श्रेणी के विस्तार के लिए एक रणनीति पर विचार करने के लिए संभव बनाता है।

उपभोक्ताओं के विचारों के अलावा, बाजार अनुसंधान ने व्यापार श्रमिकों, सेवाओं की राय और अक्सर वकीलों और स्थानीय अधिकारियों के विचारों को ध्यान में रखा है। कुछ फर्म (प्रैक्टिस शो के रूप में अक्सर बड़े होते हैं) नए बाजारों को जीतते समय या मौलिक रूप से नया उत्पाद जारी करते समय किसी विशेष क्षेत्र में कुछ वस्तुओं या सेवाओं की प्रतिस्पर्धी क्षमता का अध्ययन करने के लिए बाजार अनुसंधान का आदेश देते हैं ।