मीडिया की योजना बना - है ... विज्ञापन में मीडिया की योजना बना। मीडिया की योजना बना: उदाहरण

मीडिया की योजना बना -, बाजार पर माल चलती यह एक नए और अज्ञात उत्पाद या एक लोकप्रिय ब्रांड है, चाहे के किसी भी प्रक्रिया का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

अभियान नियोजन का सार

मीडिया और अन्य क्लासिक के माध्यम से मीडिया निर्माण, नियुक्ति के लिए एक सक्षम दृष्टिकोण का मतलब की योजना बना, और विज्ञापन संदेश को बढ़ावा देने के मूल बातें
वितरण चैनलों। दूसरे शब्दों में, गतिविधियों का एक सेट इतनी के रूप में मुख्य उद्देश्य अभियान अंतर्निहित के अनुसार अधिकतम लाभ प्राप्त करने के लिए विपणन बजट के लिए सक्षम बनाता है। इसके अलावा, मीडिया प्लानिंग - यह किसी भी कंपनी की गतिविधियों के आम संगठन की प्रक्रिया के चरणों में से एक है, लेकिन एक ही समय में, इस प्रक्रिया को केवल विज्ञापन संदेश की नियुक्ति का सबसे उपयुक्त साधन चुनने नहीं है, लेकिन यह भी चल रहे अभियानों के मनोवैज्ञानिक और आर्थिक सुदृढीकरण के पार काटने गतिविधियों। केवल इन नियमों के अंतर्गत, आप अधिकतम क्षमता पर भरोसा कर सकते हैं।

मीडिया प्लानिंग की मूल अवधारणा मीडिया योजना, जिसके खाते में अधिकतम दक्षता प्राप्त करने के आधार पर मीडिया में विज्ञापन लेता है।

मीडिया प्लानिंग के चरणों

इससे पहले कि आप एक विज्ञापन अभियान की योजना शुरू, यह बड़ी और छोटी लक्ष्यों को निर्धारित करने के लिए आवश्यक है। परंपरागत रूप से, मुख्य बाजार में एक सेवा या उत्पाद को बढ़ावा देने के बिक्री में वृद्धि को प्रोत्साहित करने, उत्पाद या ब्रांड, उत्पाद, कंपनी या व्यक्ति की छवि के गठन के लिए उपभोक्ता जागरूकता और वफादारी को बढ़ाने के लिए है। उद्देश्यों विशिष्ट शब्दों (संख्यात्मक या प्रतिशत) है, जो बिक्री, निष्ठा और लक्षित दर्शकों के बारे में जागरूकता का स्तर है, साथ ही संभावित ग्राहकों से प्रतिक्रिया की विशेषता किया जा सकता है में व्यक्त कर रहे हैं। कार्यों के निर्माण के बाद आप मीडिया प्लान का लेखन शुरू कर सकते हैं।

मीडिया प्लान का ड्राइंग

मीडिया योजना निम्नलिखित मदों के होते हैं:

- विज्ञापन के चयनित प्रकार का पूर्ण विवरण।

आमतौर पर, इस विकल्प का सबसे व्यापक है। यहाँ आप विज्ञापन समस्या के लिए दृष्टिकोण (चाहे तर्कसंगत या भावनात्मक विज्ञापन), योजना को बढ़ावा देने की प्रकृति (प्रदर्शन, nemediynaya, जटिल के साथ), विज्ञापन संदेश की आपूर्ति (मुलायम या हार्ड फार्म), छवि विज्ञापन उत्पाद के उपयोग की डिग्री का चयन करें (प्रत्यक्ष, अप्रत्यक्ष, छिपा हुआ) और टी। डी।

इन मानकों के सभी उत्पाद जीवन चक्र और उत्पाद या सेवा, वांछित अंतिम परिणाम और वित्तीय क्षमताओं का मुख्य लक्ष्य दर्शकों के बारे में जागरूकता के द्वारा निर्धारित किया जाता है।

इसके अलावा इस खंड में विज्ञापन के प्रकार क्या चैनल प्लेसमेंट के प्राप्ति के लिए उपयोग किया जाएगा के आधार पर वर्णन करता है। यह सामग्री, वीडियो या ऑडियो क्लिप, प्रदर्शनी या एक पीआर-कार्रवाई मुद्रित किया जा सकता।

एक ही पैरा में लक्षित दर्शक सेटिंग, विज्ञापन वस्तु, इसकी भौगोलिक वितरण और उपभोक्ता पर पड़ने वाले प्रभाव की तीव्रता की प्रकृति सहित सभी निजी विशेषताओं, शामिल होगा।

- चैनल या वितरण के चैनलों का निर्धारण।

क्लासिक मीडिया, विज्ञापन इंटरनेट पर, और इतने पर BTL की। डी

- नियुक्ति के मामले की परिभाषा।

सभी घटनाओं की कुल अवधि के अलावा, यह आइटम टीवी या रेडियो पर प्रसारण विज्ञापनों के निर्धारण, मुद्रित रूप में संदेश के रिलीज की तारीख का एक संकेत भी शामिल है, प्रदर्शनियों में भागीदारी और अभियान के अन्य समय की दृष्टि से।

- विज्ञापन अभियान का मूल्य निर्धारण।

मीडिया योजना के इस हिस्से में निर्माण, स्थान और संवर्धन पदों की सभी वित्तीय लागत पेंट करने के लिए।

- भुगतान के तरीके की पहचान करें।

विज्ञापन की जगह पेइंग एक बैच विधि, एक बार की, वस्तु विनिमय, आधारित प्रायोजन और टी हो सकता है। डी

- क्षमता।

एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए उपाय निर्धारित होता है।

क्या समस्याओं मीडिया प्लानिंग हल कर रहे हैं?

मीडिया प्लानिंग कार्यों में शामिल हैं:

- विश्लेषणात्मक गतिविधियों (लक्षित दर्शकों, बाजार की स्थितियों, प्रतियोगियों, विपणन अवसरों, आदि ... के मापदंडों का निर्धारण);

- एक विज्ञापन अभियान के उद्देश्यों में से शब्दों;

- योजना बना चरणों और उनके कार्यान्वयन के लिए एक समय सीमा की स्थापना;

- विज्ञापन संदेश के वितरण चैनलों की परिभाषा;

- मीडिया प्लानिंग के बुनियादी संकेतकों के आधार पर वांछित दक्षता का निर्धारण;

- बजट के आवंटन।

मीडिया प्लानिंग विकल्प

विज्ञापन में मीडिया की योजना बना सैद्धांतिक और व्यावहारिक हो सकता है। जटिल गणना की सैद्धांतिक हिस्सा शामिल प्रदर्शन विज्ञापन अभियानों, डेटा संग्रहण और आधुनिक सांख्यिकीय तरीकों के आधार पर सभी माध्यमिक मापदंडों के प्रसंस्करण की।

व्यावहारिक हिस्सा पहले से ही ग्राहक कंपनियों, कार्यान्वयन और सभी अभियान के तहत योजना बनाई गतिविधियों के समर्थन के साथ प्रत्यक्ष रूप से कार्य भी शामिल है। व्यावहारिक मीडिया प्लानिंग के लिए गुणात्मक दृष्टिकोण एक ही समय में सभी लक्ष्यों को प्राप्त करने पर बजट को बचाने के लिए मदद करता है। इस शोध के लिए धन्यवाद, विज्ञापन संदेश अभियान की अवधि के आधार श्रेणियों में विभाजित हैं, माल की समूहों, समय प्रदर्शन है, जो आगे मीडिया योजना के निर्माण के लिए सबसे ध्वनि दृष्टिकोण प्रदान करता है।

मीडिया प्लानिंग के प्रमुख संकेतक

- रेटिंग या TVR मूल्य - पूरे लक्षित दर्शकों का प्रतिशत है, जो कुछ बिंदु पर मीडिया घटना से एक देखा था, एक है कि उसके देख सकते हैं करने के लिए।

- पहुंच और कवर (गुंजाइश और कवरेज) - लोगों की कुल संख्या का एक संकेतक देख सकते हैं या एक ही अभियान में विज्ञापन संदेश को सुनने के लिए सक्षम थे, जो।

- टीआरपी - समग्र मूल्यांकन, किसी दिए गए लक्ष्य वर्ग के लिए गणना की।

- ओ टी एस - समय की संख्या के एक संभावित संकेत है कि इस संदेश को देखा जा सकता है।

- जीआरपी - एक एकल अभियान के लिए सभी मीडिया में विज्ञापन संदेश के सभी outputs की रेटिंग की राशि।

- आवृत्ति (सफाई) - विज्ञापन संदेशों की संख्या है, जो इच्छित लक्ष्य दर्शकों के प्रत्येक व्यक्ति से संपर्क करेगा।

- सूचकांक टी / यू (अनुपालन सूचकांक) - लक्ष्य समूह से आम दर्शकों के प्रकाशनों के लिए प्रकाशनों दर्शकों का प्रतिशत।

- सीपीपी - लागत रैंकिंग अंक, यह प्राप्त करने की लागत।

- सीपीटी - संपर्कों का आंकड़ा लागत हजारों।

मीडिया प्लानिंग में एक नया चलन

मीडिया प्लानिंग के नए तत्वों में से एक इंटरनेट पर विज्ञापन कर रहा है। इस संदर्भ में, इंटरनेट विज्ञापन संदेश के लिए साइटों में से एक के रूप में माना जा सकता है। अपने लोकप्रिय बनाने, और हमारे दैनिक जीवन में व्यापक पैठ के साथ, वह लगभग महत्वपूर्ण बिंदुओं मीडिया प्लानिंग में शामिल में से एक बन गया। विभिन्न वितरण चैनलों के उपयोग के उदाहरण। यह रूप में किया जा सकता है प्रासंगिक विज्ञापन, और बैनर की नियुक्ति, पॉप-अप और अधिक। मीडिया की योजना बना - प्रचार गतिविधियों का एक सेट, समझदार दृष्टिकोण है जो सफल उत्पाद को बढ़ावा देने का एक बुनियादी घटक है है।

मीडिया कार्रवाई में योजना बना रहा है?

मीडिया की योजना बना - किसी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है विज्ञापन गतिविधि के। और साक्षरता मीडिया योजना लक्ष्यों को प्राप्त करने की सफलता की कुंजी है। कैसे कर सकते हैं मीडिया प्लानिंग कार्रवाई में लग रहा है? उदाहरण के लिए, रेडियो पर घटना के बारे में विज्ञापन संदेश का समय निर्धारण पर विचार करें। हम एक सुपरमार्केट के उद्घाटन के बारे में जनता को सूचित करने के लिए की जरूरत है। इससे पहले कि हम तय कर सकते हैं क्या रेडियो हो जाएगा हमारे मंच यह विश्लेषण और अपने लक्षित दर्शकों को समझने की जरूरत को समायोजित करने, चाहे वह हमारे मानदंडों को पूरा करती।

एक नियम के रूप, सुपरमार्केट के उद्घाटन के किसी भी उम्र के लोगों के परिवारों में अधिक रुचि है। अधिक ऐसे विज्ञापन महिला दर्शकों के लिए बनाया गया है। तो, इस आधार पर, हम रेडियो स्टेशनों कि महिलाओं को लक्षित में रुचि रखते हैं। गृहिणियों और काम कर रहे महिलाओं: यह दर्शकों दो खंडों में विभाजित कर दिया जाएगा। दोनों जबकि कार्यालय में या घर पर काम में लगे हुए, दिन के दौरान रेडियो सुनने, तो प्राइम टाइम मतलब नहीं है में एक और अधिक महंगी समय पर शेख़ी। कहाँ अधिक दक्षता repetitions की आवृत्ति के कारण प्राप्त किया जा सकता। पैसे बचाने के लिए, आप भी सप्ताहांत पर विज्ञापन अस्वीकार या repetitions की संख्या को कम कर सकते हैं।

परंपरागत रूप से, रेडियो पर विज्ञापन अधिकारी घटना से पहले कोई बाद में दो सप्ताह से अधिक शुरू करने के लिए बेहतर है। मीडिया इस बात की योजना अनिवार्य संकेत दिया है, क्योंकि यह उन दिनों की संख्या, उनमें से एक के लिए repetitions की संख्या से गुणा है, बुनियादी व्यय की राशि निर्धारित करता है। अनुच्छेद लागत भी वाणिज्यिक के निर्माण की लागत से संकेत मिलता है चाहिए।

विज्ञापन अभियान लागत को अनुकूलित करने के लिए, आप भी रेडियो स्टेशनों सार्विक या आंशिक वस्तु विनिमय की पेशकश कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन्हें समय की एक निश्चित अवधि के लिए अपने सुपरमार्केट में प्रसारण की पेशकश कर सकते हैं। बदले में, वे अपने ऑडियो क्लिप के लिए एक ही स्थान (प्रसारण) की लागत को कम करने के लिए सहमत हो सकता है, या मुक्त करने के लिए अपने विज्ञापन देने का।

बाद एक विज्ञापन अभियान से बाहर ले जाने का इरादा उद्देश्यों और उनकी उपलब्धियों के स्तर के अनुसार अपने प्रदर्शन से निर्धारित होता है।