विज्ञापन, ब्रांडिंग
विपणन गतिविधियों फर्मों के दृष्टिकोण से विज्ञापन चरित्र की भूमिका
आधुनिक विपणन विज्ञापन चरित्र की निम्नलिखित परिभाषा में आता है।
विज्ञापन चरित्र - पशु, मानव, या किसी अन्य प्राणी परी या प्रतीकात्मक है, जो प्रस्तावित सेवाओं या उत्पादों के साथ लक्षित दर्शकों संघ, साथ ही एक कंपनी है कि इस सेवा प्रदान करता है के मन में प्रेरित करने के लिए डिज़ाइन किया गया है की छवि है। विज्ञापन चरित्र मूल और सकारात्मक उपभोक्ताओं के मन में एक उज्ज्वल सकारात्मक भावनाओं पैदा करने के लिए किया जाना चाहिए। कॉर्पोरेट पहचान, विज्ञापन चरित्र का एक महत्वपूर्ण घटक के रूप में, हालांकि, जरूरी लोगो तत्वों होने की जरूरत नहीं है।
विज्ञापन पात्रों तेजी से बनाने के लिए इस्तेमाल किया गया है संगठन की छवि, अधिक उत्पादकता - वे विज्ञापन अभियानों उज्जवल इसलिए करते हैं,। इस ग्राहक ने ब्रांड के लिए एक सकारात्मक भावनात्मक रिश्ता के उद्भव के कारण है। उपभोक्ता के भावनात्मक क्षेत्र के लिए कुशल अपील जागरूकता बढ़ाने के लिए और ग्राहक के स्थान प्राप्त करने के लिए अनुमति देता है।
बहुत से लोग भ्रमित विज्ञापन और नायक के कॉर्पोरेट चरित्र की अवधारणा है, यह समारोह और अवधारणा मुख्य अंतर यह है कि विज्ञापन चरित्र पर कल्पित सत्ता या व्यक्ति के रूप में एक कंपनी के नायक नहीं है में होते हैं करने के उद्देश्य में बहुत समान है।
हाल के वर्षों में विज्ञापन पात्रों में तेजी से लोकप्रिय हो गए हैं। कुछ क्षेत्रों में केरेक्टर का उपयोग लगभग अनिवार्य आदर्श है। विज्ञापन पात्रों कंपनी में ही सार्वजनिक पुरस्कार के हिस्से के हस्तांतरण ब्रांड के गठन में एक महान योगदान कर,। Adware चरित्र विज्ञापन अभियानों अधिक ज्वलंत और यादगार बनाने में मदद करता है। चरित्र का प्रचार छवि हमें और अधिक व्यक्तिगत, और अधिक स्पष्ट करता है। अक्सर लोगों को कुछ व्यवहार एक चरित्र और कंपनी की छवि के साथ जुड़े लक्षण सहन।
संक्षेप में हम कह सकते हैं कि एक अच्छा विज्ञापन चरित्र यकीन है कि अपने ब्रांड अच्छा जगह में काम करेगा। उन्होंने कहा कि उपभोक्ता भावनात्मक संदेश को पेश करने के काम पर ले जाएगा। हालांकि, हमें याद रखना चाहिए कि विज्ञापन चरित्र सिर्फ एक है विपणन के उपकरण कंपनी की गतिविधि, की मदद से आप उपभोक्ताओं के मन में अपने ब्रांड बनाने के लिए। तथ्य यह है कि एक अच्छा चरित्र तुरन्त सहानुभूति जीतने और आप लोकप्रियता लाने के लिए, कम से कम, अनुभवहीन पर भरोसा।
विपणन गतिविधियों और उत्पाद प्रचार रणनीति की दृष्टि से विज्ञापन चरित्र की भूमिका पर आधारित है एक विज्ञापन के कार्यों चरित्र।
विज्ञापन चरित्र का कार्य:
- विज्ञापन चरित्र ब्रांड का चेहरा है। यह उपभोक्ता दर्शकों और विज्ञापन अभियानों के साथ संपर्क के लिए बनाया जाता है। इसलिए, कई कंपनियों के केवल एक ही विज्ञापन चरित्र बनाने और इसे अपने चरित्र है कि कभी सभी विज्ञापन अभियानों के लिए कंपनी के चेहरे हो जाता है और उपभोक्ताओं की स्मृति में मजबूती से बस गया है बनाने के लिए पसंद करते हैं।
- विज्ञापन उपभोक्ताओं के मन में अपने उत्पादों के चरित्र और ब्रांड स्मृति में योगदान देता है। कंपनी के विज्ञापन अभियानों में विज्ञापन चरित्र के कुशल और लगातार उपयोग ब्रांड का इतना महत्वपूर्ण गुणवत्ता, मान्यता, विश्वास और उपभोक्ता दर्शकों की वफादारी के रूप में सुधार कर सकते हैं।
- विज्ञापन चरित्र ब्रांड के कॉर्पोरेट पहचान के आकर्षण में सुधार। लोगों को अपने पसंदीदा का चयन करने के लिए जाते हैं। उपयोगकर्ता ब्रांड के मालिक कंपनी का हीरो उत्पाद के लिए अपने सहानुभूति हस्तांतरित करता है। विज्ञापन चरित्र तेजी से संगठन की छवि को आकार देने में इस्तेमाल शुरू कर रहे हैं। विज्ञापन अभियानों चरित्र उज्जवल बना देता है, व्यक्तिगत रूप से और एक परिणाम के रूप, और अधिक प्रभावी। ब्रांड के लिए भावनात्मक रवैया - इस ग्राहक सकारात्मक की उपस्थिति के कारण है।
- विज्ञापन चरित्र - कोई प्रतिस्पर्धा नहीं करने के लिए एक प्रभावी तरीका।
- विज्ञापन चरित्र प्रोन्नति और पीओएस सामग्री के रूप में के दौरान इस्तेमाल किया: स्टिकर, wobblers, साथ ही स्मृति चिन्ह प्रचार आइटम के वितरण में।
हम में एक विज्ञापन चरित्र उपयोग करने के कई उपयोगी सुविधाओं भेद कर सकते हैं विपणन गतिविधियों कंपनी के।
सबसे पहले, विज्ञापित उत्पादों की संभावना दर्शकों बहुत ही सीमित के साथ संचार में दर्ज करें। विज्ञापन में उपभोक्ताओं के साथ उत्पाद संचार अपनी उपस्थिति और विज्ञापन और सूचना के पाठ तक सीमित है। विज्ञापन चरित्र यह संभव बनाता है एक विज्ञापन अभियान का संचालन देखने के एक बहुत अलग बिंदु से। इस मामले में, माल ही विज्ञापित नहीं है, यह ब्रांड प्रतीक है कि इस उत्पाद का उत्पादन विज्ञापन करता है। ऐसा लगता है कि एक विज्ञापन चरित्र और उपभोक्ता के बीच इस तरह के संचार जब स्वयं उत्पाद का विज्ञापन करता है की तुलना में अधिक प्रभावी है।
दूसरे, अभ्यास से पता चलता है के रूप में, विज्ञापन चरित्र अधिक उपभोक्ताओं के बजाय स्वयं उत्पाद कंपनियों को जीतने की क्षमता है। इसलिए, कई कंपनियों शुरू कर दिया है विज्ञापन और चरित्र के विज्ञापन, उदाहरण के लिए, Bibendum, टायर कंपनी है कि «मिशेलिन कंपनी» विज्ञापन करता के साथ हुआ।
यह कहा जाना चाहिए कि कंपनी के विपणन गतिविधियों में विज्ञापन चरित्र की भूमिका बहुत अधिक है। कई कंपनियों के लिए, विज्ञापन चरित्र ब्रांड और छवि का मुख्य घटक बन जाता है। विज्ञापन चरित्र स्थिति और के प्रभावी तरीकों में से एक है पदोन्नति। लेकिन प्रचार चरित्र की मुख्य भूमिका है कि वह न केवल ब्रांड का एक हिस्सा है, वह एक ब्रांड बन जाता है। लेकिन इस, दुर्भाग्य से, हमेशा नहीं होता है।
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