रूस में सामाजिक विज्ञापन का विकास और उदाहरण

उद्भव और, तदनुसार, रूस में सूचना बाजार में सामाजिक विज्ञापन का विकास महत्वपूर्ण कारण कारकों द्वारा निर्धारित किया गया था। सामाजिक विज्ञापन का प्रत्येक उदाहरण, जो नीचे दिया गया है, रूसी संघ में हुई कई घटनाओं के बारे में बताता है। 1 99 2 में वीडियो क्लिप "बीस", "अपने माता-पिता को बुलाओ" (आई। बुरनकोव, "डोमिनो" एजेंसी) थे। रूस में सामाजिक संबंधों, आर्थिक और राजनीतिक संकटों का टूटना, अपराध का तेजी से विकास समाज की नैतिकता को आगे बढ़ाता है, संपत्ति मूल्यों की प्रधानता के आधार पर एक नई प्रणाली का गठन करता है। रूस की आबादी की जनता की असुरक्षा, राज्य और सार्वजनिक व्यवस्था से समर्थन की कमी के कारण मौजूदा समस्याओं को बढ़ाना और दूसरे का उद्भव - सामाजिक सार्वजनिक नीति को बदलने की एक स्पष्ट आवश्यकता थी इस नीति का उपकरण सामाजिक विज्ञापन था

सामाजिक विज्ञापन कैसे शुरू हुआ?

रूस में, एक तरह की सूचना और विज्ञापन गतिविधियों के रूप में सामाजिक विज्ञापन, दस साल से भी ज्यादा समय तक, पश्चिम के देशों में - एक सदी से अधिक है। 1993 में, तथाकथित विज्ञापन परिषद रूसी संघ में बनाई गई थी, इसमें विज्ञापन कंपनियां, मास मीडिया (कोम्सोमोल्स्काया प्रवादा, ट्राड - प्रिंट मीडिया, एनटीवी, ओस्टैंकिनो, टीवी, रेडियो रॉसी, यूरोप प्लस "," मेक "̶ रेडियो स्टेशन), और कुछ सार्वजनिक संगठन - मॉस्को दया और स्वास्थ्य फाउंडेशन और कई अन्य। इस परिषद को बनाने का उद्देश्य समाज की समस्याओं पर एक विज्ञापन उत्पाद तैयार करना है। इसके सदस्य प्रिंट मीडिया के लिए सामाजिक घटनाओं के उदाहरण विकसित करते हैं, ऑडियो और वीडियो क्लिप का उत्पादन करते हैं। परिषद की मूल स्थिति विज्ञापन ब्रांड पर अपना ब्रांड लगाने से इनकार पर आधारित है।

यह कैसा दिखता है

सामाजिक विज्ञापन, परिषद के ग्रंथों का उदाहरण:

• "बच्चों-माता-पिता" खंड में पारिवारिक संबंध। इस खंड में सामाजिक विज्ञापन (पाठ) का एक उदाहरण: "वे बड़े हुए और अपने माता-पिता को भूल गए। क्या आपको याद है? अपने माता-पिता को बुलाएं।"
• "परिवार में बच्चे" अनुभाग में परिवार के रिश्ते: "फूल बढ़ने के लिए, आपको बहुत अधिक ऊर्जा की आवश्यकता होती है।" बच्चे फूल नहीं हैं, उन्हें अधिक प्यार दें। "
• जीवन के प्रति दृष्टिकोण: "वे मधुमक्खी हैं, जीवन ने उनके लिए सब कुछ तय किया है, लेकिन हम अपनी जिंदगी का निर्माण कर रहे हैं।" परिवर्तन से डरो मत। "

विज्ञापन परिषद की गतिविधियां

परिषद के सदस्य नियमित रूप से विषयगत प्रेस कॉन्फ्रेंस आयोजित करते हैं, अन्य मीडिया में सूचना सामग्री की नियुक्ति का आयोजन करते हैं, सभी प्रकार की प्रस्तुतियों का संचालन करते हैं, पर्यटन करते हैं वे सामाजिक वैज्ञानिक परियोजनाओं के कार्यान्वयन में, श्रमिकों के सामाजिक क्षेत्र के लिए विशेष प्रशिक्षण में भाग लेते हैं, सार्वजनिक संगठनों, यूनियनों, क्लबों के निर्माण के लिए सभी संभव समर्थन प्रदान करते हैं और विषयगत दिनों में सक्रिय रूप से भाग लेते हैं: बच्चों का दिवस, दाता दिवस , क्षय रोग, स्वस्थ दिवस जीवन के रास्ते, आदि कई रूसी गैर-लाभकारी संगठनों में, प्रेस सेवाएं उभरी हैं और काम कर रही हैं। सामाजिक-पारिस्थितिक संघ में, प्रेस सेवा 1 999 में बनाई गई थी। सृजन का उद्देश्य मीडिया में पर्यावरण और सामाजिक जानकारी का प्रसार था। इसकी गतिविधि की शुरुआत का आधार संघ की मौजूदगी और गतिविधि के बारे में सूचना पत्र भेज रहा था, अब कई दिशाओं में प्रेस सर्विस फ़ंक्शन। कर्मचारियों पर्यावरण के मुद्दों, पर्यावरण संरक्षण, नवीन प्रौद्योगिकियों, पर्यावरण कानून, और अधिक के क्षेत्र में उपलब्धियों पर अधिकारियों के कार्यों के बारे में प्रेस विज्ञप्ति तैयार करते हैं और भेजते हैं। एसओएस के पर्यावरण संबंधी मुद्दों पर एक अद्वितीय डाटा बैंक है, जो संघ के 250 से अधिक सदस्यों से आते हैं। और नतीजतन, लगभग 130 रूसी और विदेशी जन मीडिया संघ की प्रेस सेवा के लिए लगातार आवेदन कर रहे हैं। एक महत्वपूर्ण कदम सामाजिक जानकारी के लिए एजेंसी के रूस में उद्भव था। रूसी अधिकारियों और मीडिया उनकी सेवाओं में बदल रहे हैं समाज के जीवन में एजेंसी की उपस्थिति के बाद से, अब आप प्रत्येक चरण में सामाजिक विज्ञापन का उदाहरण (सार्वजनिक परिवहन और अन्य भीड़ भरे स्थानों में) देख सकते हैं।

सामाजिक विज्ञापन का विधान विनियमन

रूस में, सामाजिक विज्ञापन का अस्तित्व कानून द्वारा नियंत्रित किया जाता है। 2006 में "विज्ञापन पर" संघीय कानून के अनुच्छेद 10 में कहा गया है कि सामाजिक विज्ञापन राज्य और सार्वजनिक हितों के उद्देश्य से है और धर्मार्थ उद्देश्यों का पीछा करते हैं सामाजिक विज्ञापन गतिविधि के विधान विनियमन के बारे में बोलती है
एक पेशेवर समाज का निर्माण जो सामाजिक उत्पादों का उत्पादन करता है और महत्वपूर्ण सामाजिक समस्याओं में जनसंख्या के हित की वृद्धि के लिए योगदान देता है। आबादी के हित में वृद्धि के लिए सामाजिक विज्ञापन का एक उदाहरण रूस में काफी प्रभावशाली विज्ञापन प्रतियोगिताओं में "सामाजिक विज्ञापन" की श्रेणी का उदय है: युवा विज्ञापन महोत्सव, निज़नी नोवोगोरोड का विज्ञापन त्योहार, और इसी तरह।

सामाजिक विज्ञापन, उदाहरण, इसकी धारणा

नोवोसिबिर्स्क (60 उत्तरदाताओं) में 2000 में किए गए समाजशास्त्रीय सर्वेक्षण के परिणामों ने सामाजिक विज्ञापन (25%) का कम ज्ञान दिखाया, जबकि सामाजिक विज्ञापन के उदाहरण एसीई के बारे में वीडियो थे और माता-पिता और बच्चों के व्यवहार ("अपने माता-पिता को बुलाएं")। इसके अलावा, उत्तरदाताओं ने मादक पदार्थों की लत, एड्स पर विभिन्न रैलियों को याद किया, मीडिया द्वारा प्रसारित किया। उन्होंने 65% मामलों में सामाजिक विज्ञापन के लिए एक सकारात्मक दृष्टिकोण व्यक्त किया। विज्ञापन में 20% को ज्यादा लाभ नहीं मिला, और केवल 15% ऐसे विचारों को सामाजिक राय के गठन में जरूरी मानते हैं।

सामाजिक विज्ञापनों के विषय या उदाहरण के रूप में सामाजिक समस्याएं

सभी सामाजिक समस्याओं को सामाजिक विज्ञापन के माध्यम से उल्लेखित करने की ज़रूरत है, इंटरव्यू किए गए दर्शकों को इस तरह से वितरित किया जाता है कि समस्याओं की प्राथमिकता निर्धारित करना असंभव है। इसलिए, सर्वेक्षण में निम्न परिणाम सामने आए:

• मादक पदार्थों की लत और शराब की समस्या (यह एकमात्र समस्या है, जो उत्तरदाताओं के द्वारा महत्व में पहले स्थान पर है - 65%);
• एचआईवी-एड्स की समस्या;
• मातृत्व और बचपन का संरक्षण;
• पर्यावरण का संरक्षण;
• एक राष्ट्रीय विचार का गठन

इस प्रकार, रूस में सामाजिक विज्ञापन का सबसे अच्छा उदाहरण वे हैं, जो कागज पर मुद्रित होते हैं, पोस्टर या अन्य रूपों के रूप में, और सार्वजनिक स्थानों पर सार्वजनिक देखने के लिए प्रदर्शित होते हैं, अर्थात, लोगों की महान एकाग्रता के स्थान।