"Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण: कैसे स्थापित करने के लिए और यह कैसे काम करता है?

"Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण: यह क्या है, और कैसे उनके साथ काम करने? ये सवाल ब्याज युवा पेशेवरों और उद्यमियों। एक ऑनलाइन स्टोर के किसी भी मालिक आगंतुकों अधिक वृद्धि हुई बिक्री और बढ़ रही रूपांतरण बन चाहता है। यह ऐसे प्रयोजनों और बनाया पुनर्लक्ष्यीकरण के लिए है।

"पुनः लक्ष्यीकरण" सरल शब्दों की अवधारणा

कंपनी की वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए एक लोकप्रिय उपकरण है - यह प्रासंगिक विज्ञापन है। उपयोगकर्ता, प्रतीत होता है कि हितों और खोज प्रश्नों के आधार पर एक छोटा सा संदेश देखते हैं। संभावना ग्राहक unobtrusively कंपनी, उत्पाद या उत्पाद के बारे में जानकारी मिलती है।

सामग्री से लिंक के बाद, उपयोगकर्ता पहली बार के लिए साइट पर ले जाया जाता है और इसकी सामग्री के साथ परिचित हो। देखें तस्वीरें, सही जानकारी एक निर्णय करने के लिए की तलाश में, लेख को पढ़ें। आदर्श रूप में, ग्राहक अभी विकल्प बनाता है, लेकिन ज्यादातर मामलों में साइट छोड़ने।

कंपनी के मिशन - निर्णय करने के लिए उपयोगकर्ता वापस जाने के लिए। इस बिंदु पर, काम पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex" में शामिल है। यह तकनीक यह वापस जाने के लिए संभव बनाता है संभावित ग्राहकों साइट पर वापस। वर्तमान में यह "दर्शकों चयन की स्थिति" कहा।

पुनर्लक्ष्यीकरण को बढ़ावा देता है उत्पादों, सेवाओं, या उन जो पहले साइट पर और वहाँ किसी भी कार्यवाही निष्पादित करने के लिए लिंक:

• 1 मिनट से अधिक समय पृष्ठ पर रहने;

• अपनी शॉपिंग कार्ट में आइटम जोड़ने, लेकिन आदेश नहीं दिया,

• हम देख चुके हैं, लेकिन नहीं खरीदा था;

• और इतने पर।

मुख्य कार्य - विज्ञापन की प्रभावशीलता को बढ़ाने के लिए। उचित सेटअप रूपांतरण एक ही उपयोगकर्ता दूसरा और अन्य समय में साइट पर आने के 35% की वृद्धि हुई है।

पुनर्लक्ष्यीकरण के सिद्धांतों के साथ निपटने के लिए लगातार आवश्यक समझने के लिए आप के साथ काम कर रहे है, और यह कैसे सबसे अच्छा लागू करने के लिए। प्रचार साधन की स्थापना महसूस किया जा करने के लिए, तो परिणाम हो जाएगा।

"Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण: उदाहरण

संभावित ग्राहक मुश्किल सही साइट पर वापस लौटें। इंटरनेट एक दूसरे के संसाधनों के लिए इसी तरह से भरा हुआ है, और एक अद्वितीय प्रस्ताव अधिक से अधिक कठिन हो जाए।

पुनर्लक्ष्यीकरण Yandex विज्ञापन नेटवर्क (यान) में एक साइट के अस्तित्व के उन याद दिलाता है। प्रणाली यान वेबसाइटों, मोबाइल और स्मार्ट टीवी अनुप्रयोगों पर साइटों के हजारों शामिल थे। सेटिंग के आधार पर, आप कम से कम लागत के साथ दिन लक्षित दर्शकों प्रति हिट के हजारों मिल सकता है।

पुनर्लक्ष्यीकरण की योजना तीन मुख्य चरण के होते हैं:

1. एक आगंतुक आपकी साइट के लिए आता है और कुछ कार्रवाई और पत्तियों प्रदर्शन करती है।

2. वह नियमित रूप से उस साइट पर यान-संबंधित गतिविधियों में प्रासंगिक विज्ञापनों को देखता है।

3. यह साइट पर वापस आता है और विकल्प बनाता है।

चेक व्यवहार में योजना आसान है:

• "Yandex" बिस्तर लिनन के इंटरनेट-दुकान का पता लगाएं।

• संसाधन प्रासंगिक विज्ञापन है कि चयन करें।

• और अधिक उत्पादों को ब्राउज़ करें, एक टोकरी में इनमें से किसी एक जोड़ सकते हैं और साइट छोड़ दें।

कुछ समय के बाद, इस उत्पाद को सबसे अन्य संसाधनों, सामाजिक नेटवर्क और मोबाइल गेम्स पर विज्ञापन में मौजूद रहेंगे। यदि ऐसा होता है, तो ठीक पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex" में देखते है, जो की प्रभावशीलता स्पष्ट है।

इस तकनीक की अनुमति देता है के लिए "पीछा" एक संभावित ग्राहक प्रासंगिक विज्ञापन जब तक वह अन्य साइटों का दौरा या खोज इंजन का उपयोग करता है।

क्या पुनर्लक्ष्यीकरण के प्रकार, वहाँ

वहाँ काम के सिद्धांत पर पुनर्लक्ष्यीकरण के दो प्रकार हैं:

• व्यवहार;

• खोज।

व्यवहार पुनर्लक्ष्यीकरण

साइट पर उपयोगकर्ता की गतिविधियों का एक अध्ययन के आधार पर। आगंतुक का समर्थन करने के सवाल पूछ, वस्तुओं या सेवाओं, ब्राउज़ निर्देशिका, फिल्टर आधार में से किसी पर की पड़ताल। वस्तुओं में से एक पर वह अन्य की तुलना में लंबे समय तक रहने के लिए, या यहां तक कि आपके कार्ट में जोड़ सकते हैं। हालांकि, खरीद, वह प्रतिबद्ध और ऑनलाइन स्टोर पत्ते नहीं है।

कारणों में कई हो सकते हैं: कोई विचलित है, इंटरनेट खो दिया है, किसी अन्य व्यक्ति की सलाह की जरूरत है, लेकिन एक का परिणाम - आदेश जारी नहीं किया गया है।

में व्यवहार पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex", सेटिंग जिनमें से क्या कार्रवाई उपयोगकर्ता द्वारा किया जाता है के आधार पर किया जाता है, सभी साइटों यान पर साइट के अस्तित्व के समान शुरू कर रहा है।

एक कम कीमत पर उत्पाद के साथ या साथियों के साथ देखी प्रासंगिक विज्ञापन नहीं हैं। इस उत्पाद या खरीद के साथ मुफ्त सेवाओं की पेशकश प्रचार।

व्यवहार पुनर्लक्ष्यीकरण का मुख्य लक्ष्य - साइट के लिए उपयोगकर्ता लौट सकते हैं और खरीद को प्रोत्साहित करने के।

खोज पुनर्लक्ष्यीकरण

इसकी कार्रवाई खोज इंजन के लिए खाता उपयोगकर्ता अनुरोधों में ले जाता है। तथ्य यह है कि एक व्यक्ति, चयनित विज्ञापनों के लिए लग रही है के आधार पर। इन प्रस्तावों, खोज इंजन पृष्ठों में प्रदर्शित करने के साथ ही अन्य साइटों और प्लेटफार्मों पर।

हम "Yandex" खोज पुनर्लक्ष्यीकरण पर विचार करें। यह क्या है आप खोज में टाइप 1-2 बार, "बिस्तर" से देख सकते हैं। कई साइटों समीक्षा करने के बाद कुछ समय में दिखाई देगा हर जगह इन विज्ञापनों को:

• 25% छूट के साथ बिस्तर लिनन साटन खरीदने;

• बिस्तर पर चादर (इवानवा) एक उचित मूल्य पर;

• और इतने पर।

उद्देश्य यहाँ साइट पर उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने और ब्रांड के साथ संपर्क बढ़ाने के लिए है। इस स्टोर और संभावना ग्राहकों के प्रति वफादारी के बारे में जागरूकता बढ़ जाती है।

पुनर्लक्ष्यीकरण के फायदे

पुनर्लक्ष्यीकरण का मुख्य लाभ यह है कि विशेषज्ञ उपयोगकर्ता द्वारा किया जाता कृत्यों के आधार पर विज्ञापनों के प्रदर्शन सेट करता है। इस मुद्दे को विशिष्ट उदाहरण के साथ बेहतर से निपटने के।

1. औसत साइट (1-2 आगंतुक पेज खोला, और थोड़ी देर के लिए वे में हैं) का दौरा। इस अवतार में, "Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण बारे में सोचना चाहिए: यह कैसे सेट अप करने के लिए इतना है कि ग्राहकों को लौट सकते हैं और दुकान प्रस्तावों के बारे में अधिक जानने के? सभी ध्यान साइट के लिए मुख्य पृष्ठ या निर्देशिका खोलने के लिए उपयोगकर्ता दिया जाता है

2. विशिष्ट वस्तुओं या सेवाओं के साथ वर्गों को ब्राउज़ करें। आदमी उत्पाद अध्ययन किया, लेकिन आदेश और छोड़ दिया नहीं किया। आमतौर पर, इस मामले हैं, जहां ग्राहकों को विभिन्न दुकानों से प्रस्तावों का अध्ययन कर रहे में होता है। इस मामले में, पुनर्लक्ष्यीकरण शेयरों, छूट, उपहार या बोनस के माध्यम से वांछित उत्पाद के लिए खरीददारों का ध्यान आकर्षित करने में मदद मिलेगी।

3. उत्पाद टोकरी को जोड़ा गया, लेकिन कोई आदेश है। चुनौती खरीद पृष्ठ पर आगंतुक वापस लाने के लिए है। एक अनूठा प्रस्ताव है कि मना करने के लिए मुश्किल है मदद करने के लिए ऑर्डर करने के लिए राजी।

4. माल खरीदा है या सेवा का आदेश दिया। कैसे प्रदर्शित करता है ग्राहकों के प्रति वफादारी रखने के लिए स्थापित करने के लिए - इस स्तर पर, करने के लिए "Yandex" एक पुनर्लक्ष्यीकरण के रूप में इस तरह के एक उपकरण के काम पर? साथ प्रासंगिक विज्ञापन समय-समय पर अपने स्टोर की याद दिला दी हो सकता है, की बिक्री के बारे में बता और हमेशा की तरह खरीदार निरंतर बनाते हैं।

पुनर्लक्ष्यीकरण सभी चरणों में आगंतुकों और संभावित ग्राहकों को प्रोत्साहित, माल खरीद से पहले के लिए खोज से मदद करता है।

सही सेटिंग्स:

• नए संपर्कों को आकर्षित;

• ब्रांड जागरूकता;

• परिणत "ठंडा" ग्राहकों "गर्म";

• रूपांतरण में वृद्धि;

• संसाधन के प्रति वफादारी करता है।

"Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण: प्रकार और ट्यूनिंग युक्तियाँ

यह पहले से ही किया गया है पुनर्लक्ष्यीकरण के दो प्रकार वर्णित किया गया: व्यवहार और खोज। इसके अलावा दर्शकों द्वारा भेद:

• लक्ष्य।

• सेगमेंट।

अंतर यह है, जो विज्ञापनों में दिखाया जाएगा में निहित है। उनमें से प्रत्येक कुछ विन्यास है जहाँ से परिणाम निर्भर करता है की आवश्यकता है। लेकिन प्रारंभिक चरण में, एक ही दोनों ही मामलों में, अन्य कार्यों के बिना नहीं किया जा सकता।

कॉन्फ़िगर करने के लिए तैयार

काम "Yandex" पर एक खाता के पंजीकरण के साथ शुरू होता है। एक बार जब मेलबॉक्स दिखाई देगा, और सभी अन्य सेवाओं को स्वचालित रूप से उपलब्ध हो जाएगा।

1. "Yandex.Mail" के लिए साइन अप करें।

2. "Yandeks.Metrika" करने के लिए एक काउंटर बनाएँ।

3. काउंटर "मीट्रिक" समायोजित करें।

4. यह वेबसाइट पर जगह को बंद से पहले

5. पुनर्लक्ष्यीकरण की स्थापना पर जाएं।

एक अभियान को "Yandeks.Direkte" तुरंत या लक्ष्य या खंडों सेट करने के बाद हो सकता है बनाएँ।

पुनर्लक्ष्यीकरण लक्ष्य - स्थापित करने के लक्ष्यों

पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex", जिसका सेटिंग लक्ष्यों की पसंद के आधार पर किया जाता है में विश्वास।

लक्ष्य एक संसाधन है, जो वांछित परिणाम की ओर जाता है पर एक उपयोगकर्ता कार्रवाई है। "Yandeks.Metrika" आप उद्देश्यों में से 4 प्रकार परिभाषित करने के लिए अनुमति देता है:

1. दृश्य।

2. पेज की यात्रा।

3. जावास्क्रिप्ट घटना।

4. समग्र लक्ष्य।

यह लक्ष्य है, जो दर्शकों को "मुकदमा चलाया" हो जाएगा परिभाषित करने के लिए बहुत महत्वपूर्ण है। विभिन्न मापदंडों के संसाधन के प्रत्येक प्रकार के लिए सेट कर रहे हैं।

!!! परिषद। ऑनलाइन स्टोर के लिए कम से कम तीन उद्देश्यों के उपयोग करने के लिए सिफारिश की है:

• आइटम कार्ट में जोड़ दिया, आदेश जारी नहीं किया गया है, बायां;

• ग्राहक एक टोकरी आता है, लेकिन आदेश नहीं किया जाता है;

• जांच प्रक्रिया शुरू कर दिया है, लेकिन सही करने में विफल रहा है, मैं साइट छोड़ दिया है।

उदाहरण के लिए, सीखें कि कैसे "दृश्य" के लक्ष्य को स्थापित करने के लिए:

1. "Yandeks.Metriku" पर जाएं;

2. "सेटिंग" में पर क्लिक करें ऊर्ध्वाधर मेनू बाईं तरफ;

3. में मेनू पट्टी सही पर, "उद्देश्य" का चयन करें;

4. कोई दोस्ताना नाम (पृष्ठों की यात्राओं) दें;

5. "देखें" सेट (3 - इसका मतलब है कि पुनर्लक्ष्यीकरण विज्ञापनों को सभी आगंतुकों को जो साइट के 3 पृष्ठों की एक न्यूनतम देखी को दिखाया जाएगा);

6. टिक "पुनः।"

इसी तरह, आप स्थिति की एक किस्म के लिए किसी भी लक्ष्य बना कर सकते हैं।

सेगमेंट पुनर्लक्ष्यीकरण - सेगमेंट के निर्माण

विज्ञापन दिखाने के लिए दर्शकों की विशिष्ट खंड "Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण प्रतिक्रिया करता है। कैसे विभाजित कॉन्फ़िगर करने के लिए - एक छोटे से गाइड संकेत देगा:

1. Yandeks.Metrike में रिपोर्ट में चले जाते हैं।

2. "मेरी रिपोर्ट" का चयन करें।

3. "नई रिपोर्ट" पर क्लिक करें।

4. शीर्ष पैनल पर, रिपोर्ट की अवधि (डिफ़ॉल्ट रूप से पिछले महीने) निर्दिष्ट करें।

5. यह हालत सेट "जो दौरा ...." +

6. हालत "" व्यवहार का चयन करें।

7. "साइट पर समय" की श्रेणी निर्धारित करें।

8. निर्दिष्ट करें "45 सेकंड से अधिक के लिए।"

9. रिपोर्ट सहेजें।

इस प्रकार आगंतुकों को जो 45 सेकंड से अधिक समय साइट पर थे के खंड कॉन्फ़िगर किया गया। वे विज्ञापनों को इस ऑडियंस के लिए बनाई गई हैं कि दिखाएंगे।

विज़िटर को विभाजित जैसे विभिन्न विशेषताओं, में किया जा सकता है:

• उम्र;

• मंजिल;

• स्थान;

• समय की राशि साइट पर खर्च, और इतने पर। डी।

वे अपने स्वयं के है या पहले से तैयार विकल्प "Yandeks.Metrikoy" की पेशकश की उपयोग कर सकते हैं।

• नए आगंतुकों।

• लौटने वाले विज़िटर।

• खोज ट्रैफ़िक और इतने पर। एन

"मीट्रिक" में क्षेत्रों की उपस्थिति - यह एक शर्त है। विज्ञापन अभियान, परिणाम पर ध्यान केंद्रित करने, लक्ष्य और खंड शामिल होना चाहिए, कई की स्थिति के संयोजन।

विज्ञापन अभियान और पुनर्लक्ष्यीकरण के लिए एक विज्ञापन

अब जब कि लक्ष्यों और क्षेत्रों का गठन कर रहे हैं, यह एक विज्ञापन अभियान बनाने के लिए आवश्यक है। ऐसा करने के लिए, "Yandex" अनुभाग पर जाएं।

यहाँ, काम एक अभियान, या एक नया देखते पहले से बनाए साथ आगे बढ़ने से है। बनाना और पहले विज्ञापन अभियान को विन्यस्त - एक और कहानी है। स्वतंत्र रूप से इस मुद्दे का अन्वेषण करें क्योंकि इस लेख में हम "Yandex" में एक पुनर्लक्ष्यीकरण के रूप में इस तरह के एक उपकरण के बारे में बात कर रहे हैं।

कैसे पूर्वनिर्मित विज्ञापनों स्थापित करने के लिए? यह तकनीक केवल यान पर लागू होता है, इसलिए अभियान का चयन करना होगा एक रणनीति हिट "साइटों के विभिन्न प्रकार के लिए स्वतंत्र नियंत्रण," और खोज साइटों पर प्रदर्शन को अक्षम करें।

इसके अलावा बनाई गई विज्ञापन। कोई सख्त नियम हैं, पाठ, लिंक और छवियों का उपयोग करता है। एक शीर्षक है कि आगंतुक का ध्यान आकर्षित करेगा, विज्ञापन लिखने और एक दिलचस्प चित्र जोड़ने उठाओ।

स्थिति पुनर्लक्ष्यीकरण जोड़ना

इस सफलता के रास्ते पर महत्वपूर्ण कदम punkt-। इसकी सेटिंग नीचे एक ही अनुभाग में है। डिफ़ॉल्ट रूप से सेट नहीं हैं, यह आवश्यक है "जोड़ें" बटन दबाएँ।

समूह की शर्तों ( "Yandex" पुनः में) - यह क्या है और उन्हें कैसे चयन करने के लिए: सबसे पहले, हम इस सवाल का जवाब?

समूह पूर्व निर्धारित शर्तों में से एक में कई मापदंडों और लक्ष्यों क्षेत्रों गठबंधन। वे एक ही सत्र में साइट पर जाकर उपयोगकर्ता समूह पर्यावरण के कार्यान्वयन के लिए तीन समूहों में विभाजित किया गया है:

1. यही कारण है कि कम से कम एक - इसका मतलब है कि उपयोगकर्ता खंड मारा, या एक ही सत्र में एक लक्ष्य तक पहुँचने की है।

2. सभी निर्मित - आगंतुक उसी खंड के अंतर्गत आता है और इस तरह एक विशेष उद्देश्य तक पहुँच गया है (उदाहरण के लिए, 35-40 साल के एक आदमी आदेश दिया)।

3. पूरा एक भी नहीं - ग्राहक एक खंड में प्रवेश नहीं किया था और किसी भी उद्देश्य पूरा नहीं किया था।

एक समूह सेटिंग का चयन करने, और लक्ष्य खंड जोड़ें।

अगले कदम के लक्ष्य को प्राप्त करने की अवधि निर्धारित करने के लिए है। सबसे अच्छा विकल्प 10 से 20 दिनों की अवधि के लिए माना जाता है। ऐसा लगता है कि विज्ञापन केवल आगंतुकों को जो 10-20 दिनों के लिए लक्ष्य है, और हाल ही में परिणाम (महीने, दो, तीन साल पहले) नहीं गिना जाएगा पहुँच को दिखाया जाएगा।

अंतिम चरण - दर

जिन ग्राहकों ने, विज्ञापन पहले से ही पुनर्लक्ष्यीकरण "गर्म" पर आने ताकि आप अधिक बोलियां सेट कर सकते हैं, लेकिन कम नहीं यान। मूल्य बजट, गतिविधियों, दर्शकों कवरेज और इतने पर पर निर्भर करता है। के रूप में स्थापित करने के लिए, आप नहीं कर सकते प्रति क्लिक विशिष्ट सलाह दे।

अपनी बोली सेट और सेटिंग सहेजें। अब आप निर्भीकता कह सकते हैं कि पुनर्लक्ष्यीकरण "Yandex" में निर्मित है। सेटिंग पूरा हो गया है।

परिणाम

एक तकनीक है जो आपको रेटिंग "पकड़ने" करने के लिए, उन्हें प्रेरित कोई कार्रवाई करने के लिए अनुमति देता है - "Yandex" में पुनर्लक्ष्यीकरण। ऑनलाइन दुकानों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि ग्राहक आदेश जारी किए हैं और लैंडिंग के लिए भुगतान के लिए एक आवेदन और की तरह बनाने के लिए आवश्यक है।

ठीक से विन्यस्त लक्ष्य और खंड "Yandeks.Metrike" सर्वाधिक उपयुक्त दर्शकों को संबोधित करने में मदद करने, शो "ठंडा" ग्राहकों पर पैसे की बचत।

खासकर जो लोग हर तरह से बिक्री और आवेदन के लिए लड़ने के लिए सिफारिश की। ठीक तरह से तैयार पुनर्लक्ष्यीकरण की स्थिति, 30%, और साथ ही privlekaeyut नए ग्राहकों के लिए साइट के रूपांतरण को बढ़ाने के ब्रांड अधिक पहचानने योग्य बनाते हैं। एक लेकिन सहमत नहीं हो सकते कि लगातार उभरते विज्ञापन हमें के बारे में भूल नहीं होंगे।