फ्रेंचाइज "स्टारबक्स" में रूसी

विकास और एक पहचानी कॉर्पोरेट ब्रांड को बढ़ावा देने के - नौसिखिया व्यापारी या उद्यमी के लिए लगभग सबसे महत्वपूर्ण कार्य पहले ही हो चुकी है, एक नया व्यापार विचार विचार कर रहा है। मौजूदा का उपयोग करते हैं, साल ब्रांड से अधिक साबित - लेकिन वहाँ एक और तरीका है, जो अपने व्यापार पहचानने योग्य बनाने के लिए अनुमति देता है। Franchising या मताधिकार, सचमुच - लोकप्रिय और वित्तीय कंपनियों के मालिक से खरीद अधिकार उसके साथ व्यापार करने के लिए आयोजित ट्रेडमार्क। इस तरह के लेनदेन के लाभों overestimated नहीं किया जा सकता। साथ में ब्रांड खरीदार (फ्रेंचाइजी) के साथ ही विकास की रणनीति, पहचानने योग्य व्यवसाय की छवि को सही ठहराया है, और, जब यह खानपान प्रतिष्ठानों, तो ब्रांडेड व्यंजनों की बात आती है।

नेता और सबसे जल्दी से खुद के लिए एक मताधिकार का उद्देश्य भुगतान करता है व्यापक रूप से रेस्तरां कारोबार के रूप में मान्यता प्राप्त है। "दिग्गजों" खानपान में से अधिकांश को स्वेच्छा से मताधिकार, ज़ाहिर है, सभी शर्तों का कड़ाई से पालन करने के लिए विषय व्यापार लाइसेंस समझौते की।

हालांकि, जो लोग अच्छी तरह से ज्ञात के साथ ऐसे सहयोग की योजना अमेरिकी कंपनी रूस में स्टारबक्स कुछ कठिनाइयों का सामना कर सकते। कारण क्या है और कैसे मैं महान ब्रांड की एक फ्रेंचाइजी बन सकता है?

कंपनी के बारे में

संयुक्त राज्य अमेरिका में सबसे सफल ब्रांडों में से एक, कॉफी शॉप श्रृंखला "स्टारबक्स", घर में और दुनिया भर में लोकप्रिय है, बहुत रेस्तरां से हीन नहीं, "मैकडॉनल्ड्स"। संस्थानों की मधुर "घर" माहौल, उत्पादों की उच्च गुणवत्ता की पेशकश की, किसी भी ग्राहक और विभिन्न मेनू के प्रति दृष्टिकोण का स्वागत करते हुए - इन गुणों कि कॉफी "स्टारबक्स" काफी मांग कर रहे हैं। आगंतुकों को "स्टारबक्स" अक्सर मशहूर हस्तियों और कंपनी के महत्वपूर्ण आविष्कार को पूरा करने के लिए संभव है - कॉर्पोरेट कप गर्म पेय कई हॉलीवुड की फिल्मों और टीवी श्रृंखला की एक विशेषता बन गया है।

अमेरिका के एक प्रतीक के लिए एक छोटा सा दुकान से ब्रांड के इतिहास

पौराणिक कॉफीहाउस श्रृंखला के इतिहास की दुकान, जो सिएटल तीन युवा अमेरिकियों में खोला के साथ 1971 में शुरू किया था। एक शैली मत्स्यांगना या एक हरे रंग की पृष्ठभूमि पर भोंपू - एक ही समय में, उद्यमियों एक लोगो है, जो अब पूरी दुनिया में जाना जाता है के साथ आए हैं।

बिक्री के प्वाइंट,, कॉफी बीन्स और एक विशेष कॉफी मशीन की बिक्री में विशेषज्ञता प्राप्त पहले स्थानीय लोगों के साथ बहुत लोकप्रिय नहीं था। यही कारण है कि सब बदल गया जब स्टोर प्रबंधक Govard Shults आया - एक व्यापारी है, जो एक "स्टारबक्स" बना दिया के रूप में वह आज है। यह वह कौन था "स्टारबक्स" के लिए एक नई अवधारणा का प्रस्ताव - संयुक्त राज्य अमेरिका में पहली बार के लिए कप में कॉफी की बिक्री। इसके अलावा बाद में, जब वह नेटवर्क के नए मालिक था "स्टारबक्स 'शुल्ज़ सभी स्कूलों का मानकीकरण करने का आविष्कार किया।

इस तरह के एक "स्टारबक्स" अब तक नीति का पालन कर। संस्थानों इस लोगो के अंतर्गत हमेशा आंतरिक और आरामदायक पहला कॉफी हाउस का माहौल निर्मित, एक ही संगीत बजाने, मानार्थ वाई फाई, स्टाफ विनम्र और बहुत दोस्ताना हैं, और सभी पेय और भोजन लगातार उच्च गुणवत्ता है। यह भी किसी भी कॉफी की दुकान पर लागू होता है जहां मताधिकार "स्टारबक्स", पर ध्यान दिए बिना देश में जहां संस्था स्थित है।

यही कारण है कि, के अलावा कॉफी से, आप एक कॉफी की दुकान में खरीद सकते हैं "स्टारबक्स"

एक हरे रंग की "स्टारबक्स 'लोगो प्रस्ताव आगंतुकों न केवल प्रथम श्रेणी के कॉफी कप के साथ प्रतिष्ठानों। कॉफी मेनू चाय का एक बड़ा चयन और डेसर्ट, गर्म और ठंडे ऐपेटाइज़र की एक विस्तृत श्रृंखला है। अमेरिकी मेनू "का एक मानक सेट" सैंडविच, muffins, पेस्ट्री, चीज़केक, कुकीज़, शीतल पेय भी शामिल है। विदेशी कॉफी "स्टारबक्स" मताधिकार जो अमेरिकी कंपनी द्वारा प्रदान की जाती है, जिस देश में संस्था स्थित है स्थानीय व्यंजनों की इस सूची को पूरा करें।

आय का एक अलग मद - स्मृति चिन्ह कॉफी। बैज, मग, कैप और अधिक: एक गर्म पेय के साथ कप के लिए एक प्लास्टिक की अंगूठी, और विभिन्न trinkets - लोगो के साथ "स्टारबक्स" इस कंपनी के मुख्य आविष्कार खरीदा जा सकता है।

Franchising अमेरिका के बाहर "स्टारबक्स"

शुरू: "स्टारबक्स" - उन कंपनियों का कहना है कि वे मताधिकार नहीं बेचते में से एक, यह जानकारी भी कॉफी हाउस के नेटवर्क की आधिकारिक वेबसाइट पर है। फिर भी, "स्टारबक्स" के सभी संस्थानों की, दुनिया भर के 60 से अधिक देशों में सक्रिय है, के बारे में 60% सीधे अमेरिकी कंपनी से संबंधित नहीं है, और "लाइसेंस समझौते", जिसमें वे उपयोग का अधिकार है के तहत काम ट्रेडमार्क और प्रौद्योगिकी।

यूरोप, साथ ही कंपनी, मताधिकार कॉफी हाउस की मातृभूमि में, "स्टारबक्स", सिद्धांत रूप में, नहीं किसी को भी उपलब्ध है। नेटवर्क यहाँ का विस्तार पूरी तरह से छोटे रेस्तरां और कैफे के मौजूदा नेटवर्क के मुख्य कार्यालय के अधिग्रहण के कारण है।

क्यों कंपनी के साथ सहयोग "स्टारबक्स"

तथ्य यह है कि एक मताधिकार कंपनी "स्टारबक्स" को प्राप्त करने के बावजूद - कंपनी के साथ सहयोग के लिए बेहद मुश्किल किसी कार्य, आवेदकों को अभी भी एक बहुत है। यह मुख्य रूप से सार्वजनिक, निवेश की एक छोटी ऋण वापसी की अवधि और एक उत्कृष्ट प्रतिष्ठा ऑनलाइन स्टोर करने के लिए ब्रांड के उच्च आकर्षण के कारण है। "स्टारबक्स" ब्रांड प्रसिद्ध खरीदारी के तहत एक कॉफी की दुकान खोलने के लिए सक्षम होने के अलावा, इस कंपनी के एक मताधिकार उसके सहयोगियों लाभ के एक नंबर प्रदान करता है:

• विशेषता पेय व्यंजनों, गर्म और ठंडे ऐपेटाइज़र और डेसर्ट;

• नेटवर्क के "स्टारबक्स एक विस्तृत श्रृंखला के लिए उपयोग;

• अवसर, कंपनी के साथ परामर्श में, पारंपरिक राष्ट्रीय भोजन मेनू के पूरक करने के लिए;

• समर्थन और कर्मियों के प्रशिक्षण में सलाह;

• संस्थानों के इंटीरियर डिजाइन पर सिफारिशों, आम तौर पर स्वीकार मानकों के अनुसार;

• एक आरामदायक वातावरण, सभी संस्थाओं "स्टारबक्स" में निहित बनाने के लिए सलाह: संगीत, सेवा, आगंतुकों और इतने पर के साथ काम करते हैं।

कॉफ़ीहाउस "स्टारबक्स" में रूसी

पहले मताधिकार "स्टारबक्स" 2007 में रूस में अपेक्षाकृत हाल ही में दिखाई दिया,,। एक लंबे समय के लिए रूसी राजधानी केवल जहां एक कॉफी की दुकान पर जा सकते हैं, एक नेटवर्क लाइसेंस पर काम कर रहा था। और आज तक समाप्त करने के लिए एक लाइसेंस समझौते के रूस में काम करने के लिए बहुत कई अन्य देशों की तुलना में अधिक कठिन है। इस सतर्क और यहां तक कि के लिए कारण पूर्वाग्रह कंपनी "स्टारबक्स" नहीं छुपाती द्वारा रूसी व्यापार के लिए - हमारे देश में ब्रांड के उद्भव रूसी कंपनी के साथ अमेरिकी कंपनी के एक जोर से परीक्षण से पहले किया गया था, बस 2004 ट्रेडमार्क कॉफी आवंटित।

मुख्य कठिनाई यह है कि कैसे मताधिकार "स्टारबक्स" रूस के राज्य क्षेत्र है, साथ ही एक ही कीमत में प्राप्त करने के लिए की सामान्य प्रक्रिया है, अभी भी मौजूद नहीं है। प्रत्येक आवेदन व्यक्तिगत रूप से माना जाता है, आवेदक के साथ सीधे बाहर किया लेन-देन की राशि के बारे में बात करती है।

बनने के लिए रूस से एक फ्रेंचाइजी के उम्मीदवारों कंपनी के प्रतिनिधियों के साथ सीधे संपर्क, एक जुड़ा अंग्रेजी पर "स्टारबक्स" आवेदन की आधिकारिक वेबसाइट छोड़ने होगा। आवेदन में, सहयोग और लाइसेंस की सभी आवश्यकताओं का अनुपालन करने की इच्छा के अलावा, आप अपने डेटा, संपर्क, आपकी कंपनी का नाम (यदि लागू हो), निर्दिष्ट करना होगा पल में व्यापार और वित्तीय अवसरों के क्षेत्र में अपनी उपलब्धियों का वर्णन।

"स्टारबक्स" के लिए आवश्यकताएँ सहयोग के लिए

कॉफी हाउस श्रृंखला के लिए अपने स्वयं संजोना व्यावसायिक प्रतिष्ठा। उच्च मांगों को अपने स्वयं के कॉफी की दुकानों के लिए किया जाता है, और संस्थाओं जो प्रदान करने के लिए "स्टारबक्स" मताधिकार। स्थिति किसी भी और सभी फ्रेंचाइजी के लिए कंपनी द्वारा पेश किया, किसी को अव्यावहारिक लग सकता है। तो, निम्नलिखित शर्तों को पूरा करके एक मताधिकार पाने के लिए:

• नहीं कम से कम 60 वर्ग: आवेदक एक उपयुक्त स्थान होने चाहिए। मीटर की दूरी पर, एक बड़े शहर के जीवंत जिले, दरवाजे दक्षिण या पूर्व की ओर स्थित हैं। रेलवे स्टेशन, हवाई अड्डे, विश्वविद्यालयों, अस्पतालों और अधिक - यहाँ, वरीयता सामाजिक रूप से महत्वपूर्ण सुविधाओं में परिसर करने के लिए दिया जाता है।

• मुफ्त धन का एक ठोस राशि की उपस्थिति।

• सहयोग की संभावना प्रदान की आवेदक पहले से ही व्यापार अनुभव है कि काफी वृद्धि होगी। उदाहरण के लिए, सफलतापूर्वक अपने स्वयं के व्यवसाय के विकास।

• पहले लोगों सर्वविदित से आवेदन पर विचार करता है और सफल रहे हैं।

लेकिन भले ही मताधिकार मंजूरी दे दी है और कंपनी संचालित करने के लिए शुरू कर दिया, कंपनी की स्थिति के कार्यान्वयन, उत्पादों और सेवाओं की गुणवत्ता के सख्त और लगातार निगरानी रखता है। सभी कॉफी हाउस के मानकों का पालन न की पहचान करने में, मताधिकार "स्टारबक्स" अच्छी तरह से वापस लिया जा सकता है।

कितना कॉफी हाउस की एक मताधिकार नेटवर्क है, "स्टारबक्स"

भंडार के इस नेटवर्क के साथ सहयोग का एक अन्य विशेषता यह है कि मताधिकार "स्टारबक्स" एक काफी ठोस निवेश की आवश्यकता है। विशेषज्ञों के अनुसार, निर्माण और कॉफी के एक वर्ग मीटर की सजावट $ 2 से हजार खर्च होंगे। ऊंची कीमतों के "बड़ा हिस्सा" जाहिर है, आवश्यक उपकरण और इंटीरियर सुविधाओं की खरीद करने के लिए चला जाता है। एक ही राशि में शामिल उत्पाद, जो जाना जाता है खरीदने की लागत, उचित गुणवत्ता होना चाहिए।

इस प्रकार, यदि हम आरंभिक पूंजी है, जो कमरे की लागत के बिना संगठन और कॉफी की व्यवस्था में निवेश करने के लिए, होगा गणना, यह कहा जा सकता है कि मताधिकार "स्टारबक्स" रूस में लगभग 150 180 हजार डॉलर खर्च होंगे।

कैसे लाभदायक राजधानी के निवेश है? कॉफी अनुभव "स्टारबक्स" के अनुसार, राजधानी में और सेंट पीटर्सबर्ग में सक्रिय है, हम निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि हर हालत पूरी तरह से व्यापार की अवधि के मानकों के द्वारा मामूली के लिए मुआवजा दिया - काम के बारे में दो साल।