विपणन सूचना प्रणाली

विपणन सूचना प्रणाली (एमआईएस) - एक भौतिक संसाधनों एक जटिल संगठनात्मक तरीकों, प्रक्रियाओं, आवश्यक जानकारी सही और समय पर एकत्र, जिसके माध्यम से किया जाता है, सही आवृत्ति के साथ, संसाधित और प्रबंधन निर्णय लेने के लिए सक्षम व्यक्तियों संगठन के लिए उपलब्ध कराया है। एक ऐसी प्रणाली लागू करने से, संगठन व्यापार व्यवहार है, जो के रूप में यह बाजार पर ध्यान केंद्रित किया जाना चाहिए और प्रदान करता है की दुनिया के लिए ले जाता है एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ। रोजगार के बाजार जानकारी इस तरह के अवसरों का बेहतर उपयोग को सक्षम करने और खतरों से बचने। विपणन सूचना प्रणाली, इसके उपयोग क्षमता न केवल प्रबंधकों, लेकिन यह भी एक पूरे के रूप में कंपनी में सुधार कर सकते हैं।

जैसा कि पहले उल्लेख, प्राथमिक उद्देश्य आवश्यक विपणन जानकारी है, जो सही और समय पर बनाने के लिए मदद करता है प्रदान करना है प्रबंधन के फैसले। इस मामले में, प्रदर्शन किया कार्य निम्न प्रकार में विभाजित किया जा सकता है:

- समय-समय पर निगरानी;

- अनुरोध पर शोध को कर रहा।

, ग्राहकों, प्रतियोगियों, सशक्तिकरण पर वर्तमान समस्याओं के समाधान: प्रत्येक सामान्य रूप से विकसित कर कंपनी में विशेष जानकारी के लिए की जरूरत महसूस करता है। यदि अनुरोध पर विशेष अध्ययन के लिए की जरूरत है, कंपनी के लिए अपने स्वयं के रूप में उन्हें करते हैं, और एजेंसी से ड्राइंग कर सकते हैं। कलाकार द्वारा चयन, इस मामले में, यह इतना करना है कि क्या विपणन सूचना प्रणाली के लिए सक्षम करने के लिए, के रूप में यह एक पेशेवर एजेंसी बना सकता था पर निर्भर करता है। क्षमता अनुभव और आईआईए संसाधनों की उपस्थिति से निर्धारित होता है।

एक ही समय, सरल अनुसंधान या, इसके विपरीत पर, अद्वितीय सबसे अच्छा घर में किया। दूसरी ओर, मानक अध्ययन है कि प्राथमिक सूचना के प्राप्त करने से संबंधित हैं, बेहतर और सस्ता विशेष एजेंसी संचालित करने के लिए।

क्या ध्यान दिया जाना चाहिए तथ्य यह है कि कंपनी में विपणन सूचना प्रणाली सीधे के सिर के अधीनस्थ होना चाहिए। इस व्यवस्था की स्थिति का एक पक्षपाती मूल्यांकन है, साथ ही शोध परिणामों की स्वतंत्रता की गारंटी का एक प्रकार को रोकने के लिए आवश्यक है। आईआईए परिभाषित कार्यों और आकार इस बजट के लिए आवंटित के रूप में।

विशेष एजेंसियों के साथ बातचीत निम्न परिणाम प्राप्त करने के लिए संभव बनाता है:

- अनुसंधान कार्यक्रम, विशेषज्ञों द्वारा विकसित;

- संचार और कंपनी अध्ययन अपने आप में बाहर ले जाने के के चयन का कार्यान्वयन;

- चयनित फर्म विशेषज्ञों का विकास के साथ संयोजन के रूप में करने के तरीकों बाजार अनुसंधान ;

- विश्लेषण करती है;

- निर्णय लेने शोध के आधार पर के लिए सिफारिश करने के।

घटना में है कि कंपनी एक विशेषज्ञ नहीं है, इस तरह की गतिविधियों में लगे हुए में, यह एक या दो विशेष एजेंसियों के साथ एक स्थायी भागीदारी है करने के लिए उचित होगा। निरंतर संचार के पाठ्यक्रम में विशिष्ट समस्याओं की समझ हासिल की है।

तो, विपणन सूचना प्रणाली से मिलकर बनता है:

- एक प्रणाली आंतरिक डेटा के आधार पर (इस रिपोर्टिंग उद्यम है);

- बाहरी वातावरण में होने वाली परिवर्तन के बारे में जानकारी;

- विशेषज्ञों की भागीदारी के साथ विपणन अनुसंधान के क्षेत्र में प्रणाली;

- प्राप्त जानकारी के विश्लेषण, निर्णय की दृष्टि से लिया परिणामों में सुधार करने में सक्षम हो।

वर्तमान में, शोध के परिणामों के विश्लेषण के कंप्यूटर प्रोग्राम की एक बड़ी संख्या की मदद से किया जाता है। अपेक्षाकृत सरल के अलावा, वहाँ सफलतापूर्वक एक बहुत जटिल विकल्पों किया जाता है।