विपणन, विपणन युक्तियाँ
प्रतियोगियों के विपणन विश्लेषण
प्रत्येक कंपनी है, जो बाजार पर खड़ा है या ऐसा करने के लिए योजना बना रहे हैं, बाधा के साथ मुख्य रूप से सामना करना पड़ा। इस तरह के अवरोध की भूमिका में अन्य प्रतियोगियों, जो है, कर रहे हैं कंपनियों जिनकी गतिविधियों वस्तुओं या सेवाओं की बाजार के साथ जुड़े हुए हैं। प्रतियोगिता एक ही है - यह इन कंपनियों के बीच संबंध है। और यह, उनकी गतिविधियों को विनियमित करने के लिए स्पष्ट रूप से बाजार मानकों करने के लिए इसे समायोजित उनकी गतिविधियों, सफलताओं और असफलताओं का अध्ययन करने के प्रतिस्पर्धी विश्लेषण का संचालन करता है।
बाजार पर स्थिति चंचल है। प्रतियोगियों एक समय पर ढंग से कार्य करते हैं, तो अपनी स्थिति और बाजार के महत्व को बदल सकते हैं। इसलिए, एक मजबूत विपणन और समय पर कार्रवाई जरूरी है। सब के बाद, विपणन रणनीति आज की जरूरत है, और यह मजबूत होंगे। एक रणनीतिक निर्णय है, जो समय पर और सही ढंग से अपनाया गया था, अपने संगठन की सफलता में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं। यह इन समाधानों, अंततः, एक पूरे के रूप में अपने उत्पाद पर एक बड़ा असर, इसकी प्रतिस्पर्धा और उद्यम हो सकता है।
प्रतियोगियों का विश्लेषण उनकी कमजोरियों और दिखाएगा ताकत, सबसे अधिक उत्पादक रणनीतियों को लागू करने के लिए उचित लगता है की अनुमति देगा। इसके अलावा, जो क्षेत्र में एक प्रतियोगी के रूप में विचार किया जाना चाहिए के सवाल के विश्लेषण, जानकारी का एक बहुत प्रदान करने में सक्षम है। एक प्रतिस्पर्धी विश्लेषण बिताने के बाद, आपको पता चलेगा कि क्या कदम वे निकट भविष्य में ले जा सकते हैं। और यह, बारी में, बाजार है कि उत्पाद है जो साथ प्रतियोगियों potesnenny जाएगा की पेशकश करेगा, और बाजार पर कब्जा कर लिया है।
काफी महत्व अपने प्रतिद्वंद्वियों, उनकी नई सेवाओं और उत्पादों के बारे में समय पर जानकारी प्राप्त करने के लिए दी जानी चाहिए। यह जल्दी से विश्लेषण और उनके बाजार में हिस्सेदारी की रक्षा से प्रतिक्रिया करने के लिए क्षमता प्रदान करेगा।
क्या प्रतियोगियों के विश्लेषण की आवश्यकता है? पहले मौजूदा और संभावित प्रतियोगियों का पूरी तरह से अध्ययन किया जाता है। आप को परिभाषित करने और पहचान करने और शक्तियों और अपने हाथ की कमजोरियों का विश्लेषण करने के लिए उनके स्थिति के लिए रणनीति का मूल्यांकन,। उपभोक्ताओं के लक्षित समूहों की प्रतियोगियों के विचारों का मूल्यांकन करें। और अभी भी बहुत बहुत महत्व प्रतियोगियों के पीआर-गतिविधि के साथ ही उनके विज्ञापन अभियानों के विश्लेषण है।
यही कारण है कि आप बिताने के बाद क्या मिलता है एक बाजार विश्लेषण प्रतियोगियों की:
- सभी बाजार सहभागियों की एक तुलनात्मक विश्लेषण। यह आपकी कंपनी के प्रतियोगियों की पहचान, बाजार में हिस्सेदारी जो वे पकड़ के आकलन, प्रतियोगियों के संभावित प्रतिक्रियाओं के मूल्यांकन, आदि भी शामिल है।;
- शक्तियों और बाजार में भाग लेने वालों में से प्रत्येक की कमजोरियों का निर्धारण;
- प्रवेश में अवरोध की परिभाषा;
- प्रतियोगी संघर्ष की संभावनाओं के बारे में जानकारी;
- उपायों के लिए योगदान देगा के विकास से संबंधित सिफारिशों उद्यमों की प्रतिस्पर्धात्मकता को बढ़ाने के।
यदि एक प्रतियोगी विश्लेषण किया, प्रतिस्पर्धी कंपनियों और उत्पादों के आधार पर ही बना है। इस मामले में, आप के रूप में इस तरह के मुद्दों का सहारा लेना पड़: माल कि प्रतियोगियों लेने के प्रकार से बाजार में हिस्सेदारी; प्रत्येक प्रतियोगी की व्यापार की मात्रा, बिक्री संगठन, मूल्य निर्धारण नीति, नियम और प्रसव के समय, और अधिक।
इस परीक्षण का एक परिणाम के रूप में, आप को समझने के लिए क्यों अपने प्रतिद्वंद्वियों सिर्फ इतना है कि कर रहे हैं का अवसर है। इस आधार पर, और आप अपने रणनीति चुनें।
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