विपणन ग्रंथों की भाषाई विशेषताएं

यह व्यापक रूप से माना जाता है कि केवल बहुत ही साक्षर लोग अच्छे बिक्री ग्रंथों और नारे लिख सकते हैं, अधिमानतः उच्च भाषा विज्ञान शिक्षा प्राप्त कर सकते हैं। अभ्यास इस स्थिति का खंडन करता है सबसे सफल खोजों के लेखक कभी-कभी व्याकरण और वाक्य रचना के साथ बहुत अनुकूल नहीं होते हैं, लेकिन वे रचनात्मक विचारों में समृद्ध हैं। विज्ञापन में, मुख्य बात एक ताजा दृष्टिकोण है, और स्पेलिंग विशेषज्ञों द्वारा लगभग समाप्त उत्पाद में चमक और भाषाई निर्दोषता दी जा सकती है।

फिर भी, यहां तक कि बहुत प्रतिभावान लोग भी, जो कभी-कभी असली मास्टरपीस बना सकते हैं, भाषण और भाषण के विभिन्न भागों के सबसे प्रभावी आवेदन के तरीकों के बारे में जानने के लिए अनावश्यक नहीं होगा। उनके साथ परिचित होने के बाद, एक लंबे समय के लिए ज्ञात किया गया है कि सहज ज्ञान युक्त आविष्कार पर ऊर्जा खर्च करने की आवश्यकता गायब हो जाएगी, और यह मुख्य बात पर ध्यान केंद्रित करना संभव होगा - रचनात्मक विचारों का विकास।

विपणन ग्रंथों के लिए सामान्य आवश्यकताएं पर

किसी भी विज्ञापन टेक्स्ट की जानकारी अपने स्वयं के अनूठे नियमों के अधीन होती है, जो कि अन्य साहित्यिक शैलियों, जैसे कि कहानी, उपन्यास, उपन्यास या पत्रकारिता लेख से भिन्न होती है, जबकि संचित अनुभव के धन के अस्तित्व के बावजूद इन सुविधाओं का सैद्धांतिक विस्तार बहुत मामूली है। यहां सामान्य आवश्यकताएं हैं जिन्हें आपको जानना चाहिए, हालांकि अधिकांश मामलों में सफल विक्रय ग्रंथों के लेखकों ने पहले से ही इन पैटर्नों को स्वतंत्र रूप से और सहजता से प्राप्त कर लिया है।

यहां वे संक्षेप में हैं

- विज्ञापन की भाषा समझ में और सरल होनी चाहिए

- सफलता के लिए एक शर्त एक मूल विचार की उपस्थिति है।

- विक्रय पाठ को "पकड़ना" चाहिए, अर्थात्, एक ज्वलंत इमेजरी है।

- सबसे महत्वपूर्ण आवश्यकता - उपभोक्ता मनोविज्ञान का लेखांकन यह विषय अलग अनुसंधान के हकदार है, और वे आयोजित किए गए थे।

- अपने वातावरण में लोकप्रिय शब्दावली का प्रयोग करके लक्षित दर्शक के साथ बात करने की आवश्यकता है

- प्रसारण चैनल के आधार पर सूचना की एक विशिष्ट धारणा है उदाहरण के लिए, मुद्रित पाठ रेडियो उद्घोषक द्वारा बोली जाने वाली शब्दों की तुलना में अलग तरह से पढ़ा जाता है, और, बदले में, दोनों मामलों में साथ में वीडियो श्रृंखला के जवाब से भिन्न होता है इस कारक को ध्यान में रखा जाना चाहिए, ऐसा नहीं होने के कारण, प्रसिद्ध कविता के रूप में: "यह कागज पर चिकना था।"

- "सही फैसला", "अपनी एकमात्र पसंद", "केवल अब और केवल हमारे साथ" के बारे में पीटा कलियों का उपयोग करें और इसी तरह से किसी भी साहित्यिक शैली को लागू करने की तरह ही नाराज़ हो जाता है। उपन्यास में एक सफलता होगी, जिसमें "पूर्व सुंदरता के निशान वाली महिलाएं", "वफादार बटलर" जो पिछले मालिकों के रूप में सेवा करते हैं, और अन्य लोग जो वर्णों के लगातार उपयोग से गंदे हैं? ऐसे "मास्टरपीस" से अधिक एक शताब्दी पहले हँसे गए थे यही विज्ञापन उसी तरह से है

लेकिन यह सभी के बारे में जानने के लिए समय पर आगे बढ़ने का समय है, अर्थात् भाषण के हिस्सों और उनके शोषण की तकनीकों के लिए।

सर्वनाम

शब्द "हम" उत्पादक, स्वयं के बारे में बता रहे हैं सामान्य में विज्ञापन में "वह", "वे" और "वह" पूरी तरह से बेकार के रूप में व्यावहारिक रूप से उपयोग नहीं किया जाता है दूसरी ओर, "आप" और "आप" सर्वनाम, प्रत्येक निर्माण उपभोक्ता और उनके समूहों को एक अपील करने के लिए निर्माण में बहुत आम हैं "हमने आपके लिए एक आश्चर्यचकित तैयार किया है!", या "बेशक, आप इसके योग्य हैं!", या ऐसा कुछ तो, संक्षेप: हमारे बारे में और आप और आप की ज़रूरत है, लेकिन उन्हें आवश्यकता नहीं है। वे (बाहरी) हमें रुचि नहीं करते हैं हमारे पास हमारा अपना व्यवसाय है, और वे दूसरों की चिंता नहीं करते हैं

क्रिया

वह, जैसा कि कवि ने कहा, "दिल को जलता है।" विज्ञापन के मामले में, इसका मतलब व्यवहार को प्रेरित करना और सक्रिय करना। ज़्यादातर, अनिवार्य मूड लागू होता है ("खरीदें", "उपयोग", "आनंद", "कॉल")। मुझे सूरज से जलने वाले बिलबोर्डों पर नारे के रूप में घरेलू शैली की क्लासिक याद है, सोवियत संघ में बहुत लोकप्रिय है और एरोफ़्लॉट विमानों से उड़ान भरने, बचत बैंक में पैसा जमा करने और "सोवियत शेंपेन" को पीते हैं। पथ रन-ऑफ है, इसलिए क्रियाएँ जो मौखिक मौलिक निर्माण के अर्थ केंद्र का निर्माण करते हैं, आपको मूल वाले का चयन करना चाहिए। एक सफल मौखिक हमले के उदाहरण: "गलती मत करो!", "अन्वेषण करें!", "ढूंढें!", लेकिन एक समृद्ध शब्दावली में बहुत अधिक विकल्प मिलेंगे। क्रिया कुशल उपयोग के साथ एक बहुत शक्तिशाली उपकरण है, यह ताल, गतिशीलता सेट और निर्णायकता देता है। यह विज्ञापन खेल सामान, कारों आदि में बहुत प्रभावशाली है। इस संदर्भ में पिछले तनाव में लागू नहीं किया गया है।

विशेषण

यह याद किया जाना चाहिए कि "सबसे अच्छा" "सबसे ज्यादा" नहीं होता है। और सामान्य तौर पर, विशेषण का एक उत्कृष्ट रूप खराब स्वाद का एक अभिव्यक्ति माना जाता है। "असाधारण", "गुणात्मक", "आकर्षक", "विशाल", "अनूठी", "उत्कृष्ट" आदि जैसी परिभाषाएं टाल नहीं जानी चाहिए। वे उपभोक्ता को कुछ भी नहीं कहते हैं, और बिताए गए हर शब्द और दूसरी के लिए मूल्यवान है सोने का वजन उपकला की भूमिका में विशेषण उत्पाद के प्रतिस्पर्धात्मक लाभों पर जोर देने और उन्हें निर्दिष्ट करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जो विशिष्ट गुणों को दर्शाता है: "नरम", "तीखा", "घर"। सटीकता और सटीकता यहाँ महत्वपूर्ण हैं।

अब प्रभावी विज्ञापन ग्रंथों में उपयोग किए जाने वाले विशिष्ट "प्रवर्धक" भाषण गति के बारे में

बाँटने का कार्य

किसी भी प्रकार के लंबे समय तक टायर, मौखिक और मुद्रित दोनों, एक कुल्हाड़ी से उन्हें काटना करने के लिए, एक प्रसिद्ध कथित रूप में, इतना चाहते हैं कि मैं चाहता हूं। क्या ऐसा करना संभव है? हाँ, यदि आप इसे कलात्मक रूप से और अच्छे स्वाद के साथ करते हैं "हम आपके लिए इंतजार कर रहे हैं हमारे मेहमानों को खुश करने के लिए कुछ है। " "कृपया हमसे संपर्क करें। आपको इसे पछतावा नहीं होगा। " "सॉसेज होममेड है मेरे दादा के मेहमान के रूप में। " जुदाई और धारणा के सुगमता के अतिरिक्त, रिसेप्शन संदेश को एक संवादात्मक स्वरुप देता है, जो इसे प्रस्तावों की सुस्त श्रृंखला से अलग करता है "अद्वितीय और सर्वोत्तम ... खरीदने के लिए"। पार्सल संरचना मानक मौखिक निर्माण से अधिक ब्याज का कारण है। कोई फिल्म-चरित्र की दिलचस्प प्रस्तुति को याद कर सकता है: "माई नेम इज बॉन्ड जेम्स बॉन्ड। " वही रिसेप्शन

विभाजन

विज्ञापन की पेशकश के विभाजन के लिए तकनीक को रद्द करने की उपर्युक्त पद्धति को याद दिलाता है, लेकिन इसमें अलग से अलग है वाक्य को दो (या अधिक) भागों में विभाजित किया गया है, जो अलग-अलग विराम चिह्नों द्वारा ताज पहनाया जाता है। उदाहरण के लिए, "तकनीक ब्रांड एसीएमई इसके बारे में आपको और क्या जानने की जरूरत है? "," मेरे पास "फेरारी" है! अधिक प्रश्न हैं? "," बिग फाउंटेन पर आवासीय परिसर और आप समुद्र की दृष्टि से पूछते हैं? "," क्या आपको इसकी ज़रूरत है? हाँ! ", और यहां तक कि" अपने मस्तिष्क को चार्ज करें! " यदि कुछ लोड करने के लिए है ... "।

प्रश्न और उनके उत्तर

यह तकनीक विभाजन की याद दिलाती है, लेकिन पूछताछ के अनुरोधों की संख्या में इससे अलग है। उदाहरण: "क्या आप प्रतीक्षा के थक गए हो? यातना की समस्याएं? पत्नी कसम खाता हूँ? बच्चे रोते हैं? सास में कटौती? तो कंपनी AKME से संपर्क करें! " प्रश्न-उत्तर डिजाइन धारणा और वार्तालाप शैली की जीवंतता प्रदान करता है।

बचना

उद्यम "बी" - सस्ती कीमतों

उद्यम "बी" - समस्याओं का तेज़ उन्मूलन

एंटरप्राइज़ "मधुमक्खी" - नि: शुल्क और तत्काल वितरण।

एंटरप्राइज़ "बी" - सेवा की एक उच्च संस्कृति

सब साफ है?

एक हाइब्रिड फॉर्म ले सकते हैं, विभाजन के साथ मिलाकर, जब बहुत से सवालों के जवाब एक ब्रांड या कंपनी के नाम के रूप में दिए जाते हैं

अन्य संभावित विज्ञापन मौखिक निर्माण

टूलकिट, जो विपणन ग्रंथों को संकलित करने में प्रभावी साबित हुआ, काफी विविध है।

विरोधी की एक आम विधि में एक वाक्य (कुछ समस्याओं के कम से कम कुछ अच्छा, शुरुआत की सादगी और अंत की असीमता, खुशी की, निश्चित रूप से, और इसी तरह के दोहरे विपक्ष) में एक शब्द के उपयोग में शामिल है।

स्नातक स्तर की पढ़ाई में, प्रत्येक शब्द या अभिव्यक्ति जिसका मतलब है एक लाभ पिछले एक से मजबूत लगता है, प्रभाव बढ़ रहा है।

अक्सर बयानबाजी का प्रयोग किया जाता है, अर्थात, प्रश्न, जिनके उत्तर स्पष्ट होना चाहिए।

और यहां तक कि "नहीं" शब्द, आमतौर पर विज्ञापन में अवांछनीय माना जाता है, कुशलतापूर्वक उपयोग किया जा सकता है "आप एक मिनट के लिए? नहीं, मैं एक लंबे समय के लिए रहना होगा। शायद, हमेशा के लिए मुझे यह पसंद है। "