विज्ञापन अभियान - यह है ... विज्ञापन अभियान का विकास। एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता

बिल्कुल माल या एक से अधिक घटकों से बना समान सेवाओं के किसी भी प्रकार का विज्ञापन। इसकी प्रभावशीलता, विशेष रूप से, कई कारकों पर निर्भर करता है। यहां ऐसी सामग्री और संदेश (वितरण की जानकारी) के रूप में शामिल करने के प्रचार के लिए इसी करते हैं तो इसका मतलब है (यह हो सकता है समाचार पत्र, पत्रिकाओं, टीवी, रेडियो, आदि), आकार, समय, और प्रकाशनों या प्रसारित। आज, विज्ञापन अभियानों के विकास - जिम्मेदार घटना है।

हमारे समय की वास्तविकताओं

ऐसा नहीं है कि आधुनिक विज्ञापन आम तौर पर इस मामले में जहां सकारात्मक निर्णय की एक पूरी श्रृंखला है में सबसे अच्छा परिणाम तक पहुँच जाता है उल्लेखनीय है, कि है, जब उच्च गुणवत्ता वाले विज्ञापन संदेश सीधे सबसे उपयुक्त और पर्याप्त सहायता का उपयोग कर दर्शकों को नहीं भेजी है। विशेष रूप से, जब विज्ञापन मीडिया के वांछित आकार, साथ ही सबसे लाभप्रद समय और उनके स्थान का जगह, के लिए चुने गए अपने स्थान की आवृत्ति सही ढंग से गणना की जाती है जब। इसके अलावा, प्रत्येक बेहिसाब कारक अच्छी तरह से दक्षता और सबसे नकारात्मक तरीके से विज्ञापन की प्रभावशीलता पर सीधे प्रभाव पड़ सकता है।

यह ध्यान देने योग्य है कि अधिक विज्ञापन, कुछ मीडिया में कम प्लेसमेंट यह संभावित उपभोक्ताओं पर प्रभाव को अधिकतम करने के लिए की आवश्यकता है।

आधुनिक विज्ञापन अभियान क्या है?

सवाल बेकार नहीं है। सब के बाद, एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता उस पर निर्भर करता है। यह जवाब देने की कोशिश करते हैं।

आधुनिक विज्ञापन अभियान - सब से ऊपर, पूरे परिसर की प्राप्ति सख्ती से पूर्व की योजना बनाई प्रचार गतिविधियों, जो तब समय की एक निर्दिष्ट अवधि, आपरेशन के एक निश्चित क्षेत्र, लक्षित दर्शकों में से कुछ के लिए गणना कर रहे हैं है। इस तरह की एक अवधारणा आधुनिक दुनिया की अर्थव्यवस्था में स्वीकार किया जाता है। और अभियान की प्रभावशीलता उस पर निर्भर करता है। हालांकि, वहाँ अवधि के अन्य गूढ़ रहस्य है।

आधुनिक विज्ञापन अभियान - विभिन्न प्रकार के उपायों में कुछ जानकारी है, जो विशेष रूप से एक काफी कम के रूप में संगठन के भविष्य की गतिविधियों पर और लंबे समय में एक सकारात्मक प्रभाव होना चाहिए की जनता आम जनता को उपलब्ध कराने के का एक सेट।

तो यह क्या है?

सबसे पहले, इस विशिष्ट विज्ञापन अभियानों कि कुछ समान लक्ष्य, समान कॉर्पोरेट शैली और बजट के विचार संयुक्त का एक सेट भी शामिल है। इस आधुनिक विपणन गतिविधियों की एक अद्वितीय रेंज है, जो अनुसार विकसित किया जा रहा है के साथ कार्यक्रम पहले से बाहर काम किया है। यह पूरी तरह से माल कि संबंधित बाजार खंडों का प्रतिनिधित्व के उपभोक्ताओं के उद्देश्य से है। यह सब का उद्देश्य क्या है? उनकी प्रतिक्रिया, वास्तविक दिलचस्पी, कि आगे का अपना निर्माण कंपनी, दोनों रणनीतिक और सामरिक उद्देश्यों के समाधान के लिए योगदान देगा कारण।

विज्ञापन अभियान के तहत आम तौर पर अलग लेकिन परस्पर चाल की एक श्रृंखला के लिए विकसित की एक आम प्रचार योजना, किसी भी निश्चित समय के लिए मीडिया की एक किस्म में प्रदर्शित होने के रूप में वर्णित है।

सार क्या है?

तिथि करने के लिए, अभियान विज्ञापन - सब से ऊपर है, विभिन्न उपायों, जो एक विचार और विषय से एकजुट हो रहे हैं के संयोजन। सहमत है, यह है। यह सब आम तौर पर विज्ञापनदाता द्वारा वांछित सकारात्मक प्रभाव के लिए निर्देशित किया गया है। अलग और नहीं हो सकता। आधुनिक दुनिया में ही विज्ञापन अभियानों के विकास के साथ-साथ एक विचार के ढांचे में इसके कार्यान्वयन के लिए समय की एक निश्चित अवधि के कब्जा है। यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि एक ही अभियान में प्रत्येक अनुवर्ती प्रत्यक्ष विपणन चाल किसी भी तरह पिछले से संबंधित होना चाहिए, साथ ही यह पूरक लिए अत्यंत महत्वपूर्ण है।

यह ध्यान देने योग्य है कि आज, पीआर काफी एक निश्चित ब्रांड की मान्यता बढ़ जाती है, यह काफी हद तक कुछ ब्रांड के लिए एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों के अनुपात द्वारा गठित और नए ग्राहकों को आकर्षित कर रहा है। यहाँ महत्वपूर्ण प्रभाव का मूल्यांकन एक विज्ञापन अभियान के। ऐसा नहीं है कि विज्ञापन अभियान की वजह से पेशेवर देखभाल के साथ किया जाता है, विकास के अगले चरण के लिए व्यापार लाएगा उल्लेखनीय है। कारण है कि यह बहुत महत्वपूर्ण है करने के लिए अपने आर्थिक गतिविधियों इस पाठ्यक्रम का आनंद है।

एक विज्ञापन अभियान के विकास में कदम

कुछ लोगों को पता है कि विपणन चाल संगत कर रहे हैं। हमारी दुनिया में, एक विज्ञापन अभियान के विकास की कड़ी मेहनत अपने क्षेत्र में टीम के सबसे अनुभवी पेशेवरों है। इस समस्या के समाधान आमतौर पर कई चरणों, अर्थात् है: बाजार विश्लेषण; निर्धारित करने चित्र संभावित उपभोक्ता; संचार के विशिष्ट साधन है, साथ ही उत्पादन के लिए साइटों का चयन; विपणन संचार के उत्पादन; परियोजना के तत्काल कार्यान्वयन। योजना इस तरह की अभियान। आप देख सकते हैं, इस प्रक्रिया में कई चरण होते हैं।

ये वहाँ अभियान के चरण हैं। वे, हालांकि, हमेशा पर्याप्त है, हालांकि एक सा। आप किसी भी विज्ञापन अभियान बनाया जा सकता है, जिनमें से एक उदाहरण आज पाया जाता है मुश्किल नहीं है।

विशेष सेवाओं फर्मों एक विज्ञापन अभियान विकसित करने के लिए

आज की तारीख तक सफल पीआर उत्पाद बहुत ज्यादा मायने रखता है। और अगर आप आवश्यक कौशल के पास नहीं है, यह पेशेवरों के लिए यह काम सौंपना बेहतर है। टीम विशेष एजेंसी कर सकते हैं आप एक सक्षम विज्ञापन अभियान के साथ-साथ अपने औजारों की गुणवत्ता बाद में विकसित करने के लिए। आप देख सकते हैं, सब कुछ बहुत सरल है।

विज्ञापन अभियान के लिए उपभोक्ता पर सबसे बड़ा प्रभाव पड़ा, उच्च शिक्षित पेशेवरों संभावित लक्षित दर्शकों को इंगित करना चाहिए; क्या जानकारी आप अपने अंतिम ग्राहकों या ग्राहक सेवा को व्यक्त करना चाहता पता लगाना; आदेश जनसंपर्क का सबसे बाहर लाने के लिए एक विशेष रणनीति विकसित करने के लिए; जानकारी देने के का एक विशिष्ट रूप का चयन करें (लेख, बैनर, पोस्टर, और इसी तरह), और साथ ही अपने स्थान (परिवहन, टेलीविजन, मेट्रो, रेडियो, प्रेस - समाचार पत्र या पत्रिकाओं, और इतने पर) निर्धारित करने के लिए; (यह एक अल्पकालिक या दीर्घकालिक हो सकता है) इस तरह के एक अभियान के समय योजना है, लागत गणना का संचालन, और किराया का चयन करें; मीडिया प्लान बनाते; प्रभावशीलता और सभी चुने हुए लक्ष्यों को इस तरह के विज्ञापन के तत्काल प्रासंगिकता स्पष्ट; परिणाम और प्रभाव है कि हासिल किया गया है का मूल्यांकन।

एक अति विशिष्ट कंपनी के पेशेवर है, तो यह सुनिश्चित करें कि अपने काम से काम के लिए अपने अभियान के विकास बहुत जल्दी लागू किया गया था सब कुछ संभव है। इसके अलावा, यह अत्यंत महत्वपूर्ण है कि बाद में फिर आपके विज्ञापन नहीं, सिर्फ रंग लाए हैं तथापि, और बहुत आपके लाभ में वृद्धि।

इस प्रकार, अनुभवी पेशेवरों कर देगा अपने विज्ञापन अभियान न केवल अत्यंत उत्पादक और कुशल व्यापार उपकरण, लेकिन यह भी अपने गौरव के लिए एक अवसर है! फिर भी, विज्ञापन अभियानों के विकास - एक बड़ी जिम्मेदारी है इसलिए, सक्षम लोगों को सौंपा जाना चाहिए।

उद्योग में बुनियादी अवधारणाओं

विज्ञापन अभियान के बाद से - है, सब से ऊपर, एक महान निवेश, आप अच्छी तरह से मामले पर गौर करने की जरूरत है। तो वहाँ तुम जाओ!

के उन शब्दों है कि हम एक विज्ञापन अभियान विकसित करने की आवश्यकता पर नजर डालते हैं।

संक्षिप्त - सब से ऊपर है,, व्यापार प्रश्नावली, जो आमतौर पर इस तरह के एक अभियान का एक विशेष अवधारणा ड्राइंग के रूप में मीडिया की योजना बना करने के लिए सीधे ग्राहक द्वारा भरा जाता है, साथ ही एक तरह का। ऐसा लगता है कि यहां तक कि एजेंसी के समझौते और संक्षिप्त शुरू होता है उपभोक्ताओं पर विपणन प्रभाव के तकनीकी उपकरणों में से कुछ की तैयारी है, साथ ही मूल्यांकन करने की लागत पर विशेष काम करते हैं और एक और मीडिया योजना है के बाद। यह वह जगह है विज्ञापन के लक्ष्य अभियान। वे सबसे अच्छा कर रहे हैं!

विज्ञापन बजट के तहत आम तौर पर आकार और किसी भी विज्ञापन अभियान के लिए लक्षित कुछ धन की संरचना के रूप में वर्णन किया गया है।

अवधि के तहत आम तौर पर समय की एक अच्छी तरह से परिभाषित अवधि (यानी अवधि) विपणन चरित्र के किसी भी विशिष्ट कार्यों के कार्यान्वयन के लिए आवश्यक का मतलब है।

के संबंध में प्रतिस्पर्धी रणनीति, इसे यहाँ विज्ञापन की रणनीति के लिए है, जो के सिद्धांत कुछ प्रतिस्पर्धी उत्पादों के साथ प्रतिस्पर्धा में सीधे है।

मीडिया मिश्रण - धीरे-धीरे हम आधुनिक अवधारणा के लिए आते हैं। यह क्या है? विपणन अभियान के दौरान सीधे किसी भी प्रचार सूचना के वितरण के विभिन्न साधनों के लिए एकीकृत आवेदन के लिए योजना इस तरह की। आप देख सकते हैं, नियम बहुत सारे नहीं हैं।

अभियान के प्रकार

तो चलो सौदा करते हैं। कई विज्ञापन अभियानों के विकास के वर्तमान स्तर पर यह, इस आधार की एक किस्म पर वर्गीकृत करने के लिए, विशेष रूप से, बाजारों पर लागू विपणन मीडिया के अनुसार, कुछ तारीखों पर उद्देश्य के अनुसार, और इतने पर संभव है। यह बहुत दिलचस्प है! उदाहरण के लिए, विज्ञापन अभियानों, भौगोलिक कवरेज की दृष्टि से, यह क्षेत्रीय स्थानीय, राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय (यानी अंतरराष्ट्रीय) हो सकता है। यह आश्चर्यजनक है, ठीक है?

कार्रवाई की एक निश्चित तीव्रता के दृष्टिकोण, सभी विज्ञापन अभियानों वृद्धिशील हो सकता है, यहां तक कि, नीचे की ओर जो बाद में मीडिया की एक किस्म, उत्पादन और माल की डिलीवरी में परिवर्तन का उपयोग करके निर्धारित से, बाजार उन्मुखीकरण और इतने पर में बदल जाता है। यह एक दिलचस्प विज्ञान है।

आधुनिक marketignovye अभियान, उदाहरण के लिए, उन्मुख या उन्मुख वेब, फ़ायदेमंद प्रेस, रेडियो या बाहरी विज्ञापन लागू करने televizionno- सकता है। अन्य बातों के अलावा, वे, हो सकता है तो बात करने के लिए, mediamiksovymi।

एक विशिष्ट का चयन के संदर्भ में लक्षित दर्शकों, बिल्कुल सभी विज्ञापन अभियान में एक ही आला या बड़े पैमाने पर उपभोक्ताओं या विक्रेता के लिए लक्षित हो सकता है।

यह ध्यान देने योग्य है कि, एक नियम के रूप में, विज्ञापन अभियानों पूरी तरह से अलग उद्देश्य हो सकता है - अर्थात्, एक नया उत्पाद, एक विशेष ब्रांड की एक स्थिर छवि के गठन के बाजार के लिए, बाजार बिक्री, उत्पाद का एक सीधा अनुस्मारक और इतने पर बढ़ावा देने के। बेशक, महत्वपूर्ण भूमिका पैसा द्वारा निभाई गई। विशेष रूप से, महत्वपूर्ण विज्ञापन बजट। यह सच है!

आधुनिक विपणन अभियान अच्छी तरह से पहले से ही योजना बनाई जा सकता है जब वहाँ उत्पादन में माल है, साथ ही कुछ उत्पादों केवल अभी बनाया जा रहा है। यह उल्लेखनीय है कि विज्ञापन अभियानों भी दोनों उत्पादों और सेवाओं की बाद की प्रगति के लिए भेजा जा सकता है।

वैसे, इन गतिविधियों या तो एक विशिष्ट वाणिज्यिक, और कुछ राजनीतिक या सामाजिक प्रकृति हो सकता है। कई विज्ञापन अभियानों की तीव्रता के दृष्टिकोण से अच्छी तरह से या तो सतत या स्पंदित हो सकता है। विज्ञापनदाताओं के प्रकार के आधार पर, विपणन अभियान, हो सकता है क्रमशः, निजी सार्वजनिक और नागरिक समाज। के समय के बारे में, इस मामले में, विज्ञापन अभियान अल्पकालिक और दीर्घकालिक हो सकता है।

इस तरह की घटनाओं हिस्सों में बंटा हुआ है और कुल में विभाजित किया जा सकता है।

कानून के संदर्भ में, सभी अभियानों उचित और अनुचित, अनैतिक और नैतिक, विज्ञापन पर नियमों के जिम्मेदार हैं, विज्ञापन अभ्यास के कुख्यात इंटरनेशनल कोड, और इस तरह के उपकरणों में जिम्मेदार नहीं हैं।

डिज़ाइन

यह उल्लेखनीय है कि तथाकथित रणनीतिक योजना के आधार पर (यानी, की स्थापना लक्ष्य, समय, रणनीति, और प्राथमिकताओं के बाद) अभियान के लिए विकास का एक प्रकार सीधे है। ऐसा लगता है एक अवधारणा आम तौर पर किसी भी विज्ञापन अभियान को विकसित करने के बारे में कहा चरण में है। यह बहुत महत्वपूर्ण है! इस प्रकार, अभियान की अवधारणा सामान्य विचार विपणन गतिविधियों है कि दोनों विज्ञापन विचार या तर्क भी शामिल है का पूरा परिसर के बारे में वास्तव में है। इसके अलावा, इस विज्ञापन और अन्य घटकों के कुछ साधन के चयन के लिए तर्क भी शामिल है।

ऐसा नहीं है कि विज्ञापन विचार, एक नियम के रूप में, यह ठीक बिल्कुल सभी रचनात्मक विकास की मूल है, उनके प्रकार की परवाह किए बिना उल्लेखनीय है।

नतीजतन, सीधे रचनात्मक रणनीति निर्धारित करने के बारे में कहा कदम में, यह कहा जा सकता मीडिया रणनीति, विशिष्ट कार्यों के विकास की रणनीति का उत्पादन करने, वितरित निम्नलिखित बजट में चयनित विशिष्ट भागीदारों, ठेकेदारों, बाद में निर्धारित कलाकारों और इतने पर विज्ञापन वाहक के रूप में, बाजार पर है के रूप में अच्छी तरह से। यह वह जगह है एक विज्ञापन अभियान के संगठन। सहमत, सभी परस्पर।

विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण

हम परिणाम दृष्टिकोण। बाद एक निश्चित विज्ञापन अभियान वास्तव में कार्यान्वित किया जाता है, यह अपने विश्लेषण बाहर ले जाने के लिए आवश्यक है। वैसे, यह पहली और महत्वपूर्ण बात की जाती है, समग्र दक्षता है कि अगर सभी लक्ष्यों को हासिल कर रहे हैं मिलान किया जाता है। इसके अलावा, यह प्रभाव और किसी भी व्यक्ति उड़ान अभियान का विश्लेषण करने के लिए संभव है। यह भी कुछ बाजारों में उत्पादकता का विश्लेषण किया जा सकता है, कुछ मीडिया में, और इतने पर। इस शोध डेटा, साथ ही निगरानी के लिए आमतौर पर इस्तेमाल किया जाता है। यहाँ और एक विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता के मूल्यांकन का गठन किया।

आधुनिक सुधार अभियान

बाद वास्तव में इस तरह के एक विश्लेषण किया है, और पहचान कुछ गलतियों या त्रुटियों बाद सुधार कर दिया। इस स्तर पर आम तौर पर परिवर्तन है कि आगे विज्ञापन प्रभाव की दक्षता में सुधार लाने के उद्देश्य रहे हैं। इसके अलावा, यह भी संशोधित किया जा सकता, उत्पादन या विज्ञापित उत्पाद को बढ़ावा देने में परिवर्तनों के साथ जुड़े हुए हैं जो। यह हमेशा एक मुश्किल काम है। भविष्य में, सक्षम प्राधिकारियों द्वारा एक विज्ञापन अभियान के आकलन।